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Avec un chiffre d'affaires d'environ 60 millions d'euros réalisé par plus ou moins 1.400 points de vente disséminés dans 40 pays et une tradition perpétuée depuis presque 100 ans, Leonidas fait aujourd'hui partie des marques de chocolat belge les plus connues au monde. Entre tradition et modernité, l'entreprise du roi spartiate a en effet réussi à se créer une place de choix dans le monde parfois féroce des douceurs chocolatées.
La marque propose 4 types de produits. En effet, au fil des années, leur offre s'est diversifiée, que ce soit au niveau des pralines ou vers d'autres douceurs sucrées.
Pour ce qui est des pralines, les Manon et Giuanduja (autre produit célèbre de Leonidas à base de praliné pur) sont restés des classiques indémodables qui sont toujours présentés dans le traditionnel ballotin belge. Cependant, dans un souci de correspondre au mieux aux nouvelles attentes, de nouvelles saveurs ont été créées. Des exemples comme les L's de Leonidas (pralines parfumées à différents goûts de fruits) ou les Coupes de Leonidas (fine coque de chocolat remplie de crème) sont la traduction parfaite de cette volonté de modernité.
[...] Le premier établissement s'est ouvert à Bruxelles en 2006. Depuis lors, deux autres furent inaugurés, l'un à Vienne et l'autre, plus récemment, à Valkenburg aux Pays-Bas. Leonidas affirme vouloir en ouvrir partout dans le monde. Leonidas cherche aussi à être présent pour les fêtes ponctuant l'année. Ainsi, à chaque période de l'année (Pâques, Saint Valentin, Noël, etc.) correspondent une offre et une vitrine spécifiques. Chaque année, de nouvelles figurines et chocolats sont créés afin de répondre à la demande de tous les types de consommateurs. [...]
[...] Cependant, dans un souci de correspondre au mieux aux nouvelles attentes, de nouvelles saveurs ont été créées. Des exemples comme les L's de Leonidas (pralines parfumées à différents goûts de fruits) ou les Coupes de Leonidas (fine coque de chocolat remplie de crème) sont la traduction parfaite de cette volonté de modernité. L'entreprise s'est également lancée dans la vente d'autres produits chocolatés. Au-delà des traditionnelles tablettes de chocolat, on trouve aussi des produits se rapportant aux différentes fêtes marquant l'année (œufs de Pâques, figurines d'Halloween ou encore Noël). [...]
[...] Pour ce faire, Leonidas a créé une nouvelle gamme de produits de voyage contenant une sélection des pralines les plus vendues de l'entreprise. Leonidas aujourd'hui Aujourd'hui, en ce qui concerne la commercialisation, Leonidas a développé un réseau proche de la franchise, mais sans les inconvénients. En effet, la commercialisation repose sur un nombre restreint de clients-revendeurs qui approvisionnent un réseau de détaillants. On peut voir ces revendeurs comme des masters franchisés la direction générale de Leonidas n'ayant pas de contacts commerciaux directs avec les boutiques. [...]
[...] C'est sur ce dernier segment que se situe Leonidas. Les acteurs sur ce marché sont nombreux (on ne compte pas moins de 500 producteurs) mais seulement une petite centaine peut être qualifiée de producteurs industriels. Les principaux sont Kraft Foods, Callebaut, Neuhaus, Galler et, bien sûr, Leonidas. Pour ce qui est des concurrents de Leonidas, on peut en distinguer plusieurs types. Premièrement, les concurrents de l'activité principale de Leonidas, à savoir les pralines. Ceux-ci varient selon les pays dans lesquels ils sont présents. [...]
[...] Cette modernité est traduite par l'innovation constante de l'entreprise. Un renouveau constant Sur ce marché du chocolat où la concurrence est extrêmement forte, la doctrine de Leonidas est d'innover sans cesse, de répondre aux nouvelles tendances. C'est pourquoi la société, en plus de toujours travailler sur les produits (que ce soit tant pour améliorer la qualité que pour diversifier les goûts ou les produits proposés), cherche sans cesse à développer des concepts nouveaux qui lui permettent d'avoir une image moderne, sans cesse revue au goût du jour. [...]
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