Étude stratégique de Kraft Foods, SWOT, Pestel, industrie du Chocolat, Ferrerro, forces de Porter, stratégie marketing, agroalimentaire
Présent dans 160 pays avec près de 140 000 collaborateurs dans le monde, Kraft Foods est le n°2 mondial du secteur agroalimentaire.
Avec un chiffre d'affaires de 2,15 milliards d'euros en 2009, Kraft Foods est l'un des leaders de l'agroalimentaire en France, présent sur les marchés du biscuit, du café et du chocolat avec des marques prestigieuses comme LU, Belin, Prince, Carte Noire, Jacques Vabre, Côte d'Or, Milka, Tassimo.
[...] Autre possibilité de jeux concours: - Jeux concours "meilleure publicité Kraft" Ouvert à tous les fans de la page Kraft sur Facebook. Période de validité : 1 mois à l'approche de Noël lorsqu'il y a une hausse de la consommation de chocolat Le principe est très simple : créer une publicité vidéo sur un produit Kraft. L'idée pourrait être d'imposer les produits qui se vendent le moins car cela permettrait de faire parler des produits et donc booster les ventes. [...]
[...] Elle se capitalise en quelque sorte principalement sur la marque Milka. Le groupe occupe une place importante dans leur relation média à partir de communiqués de presse pour annoncer de nouvelles collaborations, partenariats, de futurs lancements de produits . Les concurrents directs et indirects de Kraft Food dans le monde: Concurrents directs : Les grands groupes reconnus en France et mondialement avec toutes leurs marques qu'on connaît tous. Tel que : - Groupe Lindt Sprungli (Suisses) présente des offres dans plus de 100 pays toutes aussi innovante les une que les autres réunissant innovation et créativité dans le domaine du chocolat premium - Nestlé (Suisses) présente une marque forte sur son segment chocolat pour adulte et de part ses innovations permanentes. [...]
[...] Ce sont de petits biscuits en forme de bâtons ultra-minces et croquants, enrobés de chocolat délicieux sauf à l'une des extrémités. Les biscuits Mikado sont conditionnés en paquets de taille normale ou de poche en plusieurs saveurs, notamment au chocolat au lait, au chocolat noir et au chocolat blanc. Milka Milka est le leader européen du chocolat et c'est l'une des marques de Kraft Foods qui génèrent plusieurs milliards de dollars de revenus. L'emballage unique couleur lilas du chocolat Milka et sa célèbre vache mauve symbolisent la marque et son patrimoine alpin. [...]
[...] Le marché de l'agroalimentaire est un secteur ou les concurrents sont nombreux. Pour faire leur place, les marques se doivent d'innover, seulement dans le contexte actuel, elles suivent toutes les mêmes voies: l'amélioration de l'image par une mise en avant des bienfaits nutritionnels du produit, ce qui est effectivement indispensable, mais inévitablement va à l'encontre d'une innovation personnelle. La stratégie marketing peut donc être principalement axée sur : - les médias (Internet, télévision, affiches, la presse écrite) Il faut savoir que la presse écrite représente 35,7% des investissements médias, c'est pourquoi il est important de la mettre en valeur. [...]
[...] En offrant dans des magasins spécialisés, il utilise l'unicité du type de point de vente. Avec le temps, ils élargissent leur communication en se rapprochant des franchises Un point fort pour ses artisans, un produit authentique et différent. - Les artisans chocolatiers ne comptent pas plus d'un seul point de vente pour la plupart et ont réussi à se faire connaître en dehors de leur zone de chalandise. Présents à travers leur propre site ou référencés sur des sites globaux de vente de chocolat, certains fabricants ont acquis une certaine notoriété. [...]
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