Etude stratégique, groupe Total, marché de l'énergie, hydrocarbures, analyse SWOT, Covid-19, exploitation, logistique, HSEQ Health Safety Environment Quality, facteurs clés de succès, raffinage, marketing mix, développement durable, politique environnementale
Total est l'une des plus grandes entreprises pétrolières au monde. Elle est désormais connue sous le nom de Total Énergies. Il s'agit aujourd'hui de la cinquième des six plus grosses entreprises mondiales. Elle est également deuxième au monde en ce qui concerne le GNL (Gaz naturel liquéfié). Le secteur totalise 10% de parts de marchés en 2021. Le groupe est également l'un des premiers raffineurs mondiaux. Ses 14000 stations-service accueillent plus de 8 millions de clients par jour dans le monde entier. En 2021, Total Énergies compte 100000 collaborateurs avec plus de 150 nationalités différentes. Le groupe est par ailleurs présent dans 130 pays. Chaque jour sont produits 2,8 millions de barils de pétrole, soit une augmentation de 8,1% en un an. Il existe de plus près de 800 sites industriels. Le résultat net ajusté est de 4,1 milliards de dollars, soit une baisse en 2020 de 66%. Les investissements en recherche et en développement sont de 1 milliard de dollars en 2021.
Aujourd'hui, Total, tout comme l'ensemble des entreprises sont dans un contexte où il est important de pouvoir réaffirmer sa stratégie. De nouveaux enjeux sont définis afin de pouvoir continuer à générer de bons résultats dans le futur.
[...] La biodiversité permet de trouver des réponses plus adaptées aux problématiques concernant le climat en trouvant des solutions pour chaque milieu naturel. La gestion des déchets occupe également une place importante ainsi que tout ce qui concerne la réduction de la pollution à grande échelle. Les implications stratégiques et les perspectives dans le temps Analyse de la stratégie marketing du groupe : évolution du marché sur le segment Le marché a beaucoup évolué ces dernières années, et cela a d'ailleurs été une nécessité pour répondre à une demande plus exigeante, notamment en ce qui concerne la baisse des émissions de CO2 et un plus grand respect pour la planète et son environnement. [...]
[...] Personne ne peut vivre sans elle, voilà pourquoi il s'agit d'un enjeu à la fois politique, économique, mais aussi sociétal. La crise sanitaire a fait monter d'un cran le défi climatique. Avec cet épisode catastrophique qui a touché le monde entier, il semblerait que les consciences se soient réveillées sur la nécessité de vivre autrement, et c'est l'objectif de Total Énergies. Le groupe a pour volonté de fournir une énergie plus verte et au meilleur coût, tout en respectant les normes de sécurité et de sûreté, qui sont de plus en plus strictes. [...]
[...] Un autre levier est de parvenir à développer des activités rentables dans davantage de domaines plus écoresponsables et de mettre en service des biocarburants plus durables. Tout ceci constitue l'un des objectifs prioritaires du groupe pour ce qui touche à la politique énergétique. Il y a de nombreux projets en place dans le monde et le plus important est de répondre aux besoins ainsi qu'aux préoccupations majeures des clients. En effet, développer des énergies écologiques est un grand pas en avant pour le monde entier, mais elles doivent se montrer aussi performantes que les autres pour qu'elles soient adoptées sur l'ensemble de la planète. [...]
[...] Il est donc important de les satisfaire, car ils sont indispensables, tout en sachant trouver des solutions plus concrètes pour préserver l'environnement. Total Énergies parle par conséquent de sa stratégie de performance environnementale. Il s'agit de faire les meilleurs choix, et de devenir dans le même temps les plus compétitifs possibles afin de se démarquer de la concurrence. Total établit sa politique environnementale sur une excellente connaissance de l'environnement. En effet, dans chaque corps de métier, des experts sont formés à la connaissance des risques afin de les anticiper. [...]
[...] Dans ce document, nous allons parler de l'étude stratégique de Total. Nous aborderons dans un premier temps de la situation du groupe d'un point de vue global. Après une analyse du marché, nous parlerons plus avant des impacts de la crise sanitaire, des différents métiers du groupe et des facteurs clés du succès. Nous verrons également tout ce qui concerne la segmentation stratégique ainsi que le marketing mix. Une deuxième partie sera consacrée au développement durable, enjeu primordial pour le groupe. [...]
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