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Le marché de l'eau en bouteille en Europe est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Ces concurrents ont tous deux optés pour une stratégie de marque de type société mère qui inclut de nombreuses marques différentes. Actuellement, le groupe Nestlé détient un plus grand nombre de marques que le groupe Danone, et ceci lui permet donc d'être leader sur le marché français.
En revanche, la marque Evian, détenue par le groupe Danone, est la marque premium leader sur le marché français et dans plus de 125 pays.
[...] Les perspectives du marché en 2012 C. Danone et la marque Evian D. Questions pour analyse du cas II. Analyse du cas A. Analyse de l'environnement concurrentiel i. Analyse PESTEL ii. Analyse de l'environnement grâce aux 5 forces de PORTER iii. La construction des groupes stratégiques B. [...]
[...] En 2011, le Groupe Alma a perdu sa position de leader en volume des ventes. Sa marque Cristaline, qui a toujours été populaire parmi les clients français, grâce à son prix compétitif par rapport à d'autres grandes marques, a perdu son avantage concurrentiel, en raison de la baisse du prix unitaire perçue par l'eau minérale non gazeuse naturelle. En outre, une forte augmentation de la communication sur les bienfaits de l'eau minérale a été notée en 2011, qui a également eu un impact négatif sur la demande de la marque Cristaline. [...]
[...] La Marque Evian est la première marque mondiale d'eau en bouteille grâce à une stratégie globale unique basée sur l'innovation de produits et services et sur la communication de marque. [...]
[...] Evian invente en 1985 le bouchon à vis pour faciliter l'ouverture et la conservation des bouteilles. Suivent ensuite la première bouteille en PET compactable en 1985, la création de bouteilles nomades (imaginées pour la pratique du sport) et l'intégration de codes-barres détachables aux packs de six bouteilles en 2000. Plus récemment et à l'aide de créateurs connu, Evian habille ses bouteilles pour les occasions spéciales (Noel, Jour de l'An, Fête des mères, etc.) Les produits dérivés Evian La diversification d'Evian envers de nouveaux produits a commencé lors du lancement du brumisateur Evian en 1962. [...]
[...] Cette tendance a été accentuée par le développement des appareils destinés à filtrer et purifier l'eau du robinet qui rencontrent un fort succès auprès des ménages. Outre le critère économique, la consommation de l'eau du robinet répond également, pour de nombreux Français, à une logique écologique. C. Danone et la marque Evian Evian est la seconde marque d'eau plate la plus vendue en grandes surfaces en volume et la première en valeur. L'eau minérale d'Evian provient d'eaux de pluie filtrées pendant 15 ans dans les strates géologiques du plateau de Gavot avant d'être captées puis embouteillées dans l'usine d'Amphion-les- Bains. [...]
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