Boissons, Exportacion de cerveza, San Miguel Especial, Chile, valores, estrategia, marcas nacionales, atributos físicos, diseño de producto, tipo Consumidor:
Sus orígenes se remontan a un pequeño convento de agustinos recoletos situado en las islas Filipinas, donde sobre el 1885 unos frailes decidieron fabricar cerveza como remedio a la debilidad que padecían como consecuencia de la climatología tan calurosa de la zona.
En 1890 se funda en Madrid "Hijos de Casimiro Mahou", dedicada a la fabricación de cerveza y hielo. En el barrio de San Miguel en Manila se crea la primera fábrica de cerveza San Miguel.
Ya en 1953 los accionistas de La Segarra firman el "Acuerdo de Manila" con el presidente de San Miguel Corporation Filipinas, Andrés Soriano. Nace así una nueva cervecera española, denominada La Segarra S.A. independiente de la matriz filipina. En 1957 "La Segarra" cambia su denominación a "San Miguel, Fábricas de Cerveza y Malta, S.A." y sale la primera botella de San Miguel Especial de la fábrica de Lleida. "Hijos de Casimiro Mahou" se transforma en "Mahou, S.A."
En 2000 Mahou compra al Grupo Danone el 70% de San Miguel, del que ya poseía el 30% restante, constituyendo un grupo cervecero genuinamente español.
[...] se convierte en San Miguel Fábrica de Cerveza y Malta S.A. - En sus comienzos fue la primera y única cerveza especial en España. - Se ha convertido en la marca española de mayor exportación, y desde el año 2000 es la única que se fabrica en el extranjero bajo licencia, hecho que la clasifica como una empresa muy consolidada y con una gran experiencia. Diseño de Producto: - Su grado de alcohol es de - Sus levaduras y maltas le dan una serie de matices en cuanto a cuerpo y aromas que le otorgan un perfecto equilibrio entre suave y amargo. [...]
[...] Un ejemplo (anuncio del Minutos”): - Revistas se pueden clasificar según su frecuencia de publicación, el tema, etc. - Publicidad exterior incluye pósteres, carteles, letreros, signos y vallas que se exponen en carreteras, calles, paradas de autobuses o trenes y otros medios de transporte. La ubicación de la publicidad exterior es importante puesto que debe fijarse de forma selectiva para obtener la máxima eficacia. Un ejemplo: La vía pública será utilizada como medio principal, ya que consideramos que los medios exteriores son los más cercanos a nuestro grupo objetivo, es el caso de las personas que por motivos de trabajo o estudio circulan por la ciudad. [...]
[...] Nosotros deberemos hablar a una distancia más cercana, y manteniendo el contacto con los ojos, como una manera de asegurar nuestro interés. El español es la lengua oficial, pero los chilenos más cultos normalmente hablan en inglés. La negociación no se efectúa en la calle o en tiendas. DIFERENTES FORMAS DE OPERAR EN CHILE: Las personas y sociedades no residentes operan en Chile de las siguientes formas: 1. Joint Venture 2. Asociación o Cuentas en Participación 3. Contrato de Distribución Comercial 4. Contrato de Comisión 5. Franquicia 6. [...]
[...] Sociedades mercantiles 7. Sucursal o agencia chilena de una sociedad extranjera La Joint Venture permite compartir riesgos y combinar recursos y experiencia. No obstante, no existe regulación al respecto. Una asociación o cuenta en participación es un contrato entre dos o más comerciantes o empresas para compartir una o más operaciones comerciales. No existen requerimientos legales para formar una asociación. Sobre el contrato de Distribución Comercial no existe regulación específica. Los términos del acuerdo se establecen directamente entre las partes mediante un contrato privado. [...]
[...] En el proceso de compra influye el factor precio pero no sobre las características del producto o calidad del mismo. En general los jóvenes son mayoritariamente solteros Del total de la población juvenil la mitad es estudiante superior y un 40% está incorporado a la fuerza laboral. Durante el tiempo libre, ven televisión, salen con amigos. Los jóvenes se ven a sí mismos como más alegres, menos responsables, más optimistas, más participativos, menos trabajadores, menos obedientes, más idealistas, menos informados, más agresivos, menos conservadores y más críticos que los adultos. [...]
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