Google Adwords : qui tape, trouve !

Tatiana y.

Commandez une rédaction : Étude de cas en Stratégie sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de cas Format .ppt

Google Adwords : qui tape, trouve !

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Google Adwords, internet, publicité, mots clés, concepts stratégiques, DAS, organiser les informations, échelle mondiale, cartographie, Gmail, Youtube, Maps, Earth, visibilité immédiate, positionnement payant

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Dans le cadre du cours de stratégie, nous devons réaliser une analyse critique d'un acteur quel qu'il soit, mais choisi par nos soins. Pour mener à bien ce projet, nous avons décidé d'analyser le groupe Google, acteur incontournable d'internet. Après un cours théorique sur les différents concepts stratégiques appliqués par un grand nombre d'entreprises, ce dossier va nous permettre de choisir les bons concepts pour analyser un domaine d'activité stratégique du groupe choisi : Google. Ces concepts vont nous permettre d'approfondir notre analyse et d'avoir un esprit critique sur la stratégie de Google.

Le concept d'AdWords notamment sera central dans notre analyse. Il représente la publicité par mots clés. Google Adwords permet de donner à un site Internet une visibilité immédiate avec un système de positionnement payant dans le moteur de recherche Google. Le positionnement de l'annonceur dans les résultats d'une recherche est défini par un système d'enchères pour les mots clés correspondants à la recherche de l'internaute. L'annonceur définit lui-même un budget mensuel et un coût par clic maximal.

Sommaire

Présentation Google et ses DAS
1. Historique / Mission et valeur
2. Schéma des DAS de Google
3. Grille de segment stratégique
4. Caractéristiques intrinsèques du secteur : Adwords
5. Facteurs clés de succès pour le programme Adwords
Analyse concurrentielle
1. SWOT
2. Analyse concurrentielle du DAS selon Porter
3. Matrice des groupes stratégiques
4. Avantages concurrentiels
5. La filière économique de Google Adwords
Approche métier
1. Analyse de l'approche métier
2. La chaine de valeur
Analyse équilibre du portefeuille
1. Matrice AD Little
2. Stratégie Corporate / Business
3. Voix et mode de développement du programme Adwords

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] La tendance observée depuis quelque temps : « quand je veux, où je veux et comme je veux » pousse les entreprises à trouver des solutions pour continuer à capter un individu plus volatil. Son entrée dans le monde de la téléphonie et du marketing mobiles est un atout majeur pour accroitre son potentiel de développement sur son segment stratégique Adwords. Google va ainsi multiplier les points de contacts avec l'internaute et de visibilité pour ses clients. Ainsi, Google va proposer des services innovants qui vont permettre d'accélérer sa croissance tant en France qu'à l'international. [...]

[...] GOOGLE ET SES DAS Facteurs clés de succès pour Adwords II. ANALYSE CONCURRENTIELLE II. ANALYSE CONCURRENTIELLE SWOT DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITEES MENACES Notoriété et le trafic dû à l'utilisation du moteur Clients qui n'ont pas l'habitude d'utiliser l'Internet : les séniors Croissance du e-commerce, donc budget en liens sponsorisés plus conséquent Loi sur la propriété individuelle ( exemple copyright d'American Airlines) L'usage d'internet par les professionnels engendre un besoin en communication plus agressif Interdiction de proposer des liens commerciaux à destination du site Ebay L'usage d'internet s'est standardisé au sein des foyers et des entreprises Les organismes contre la protection de la vie privée des internautes commencent à pointer du doigt. [...]

[...] GOOGLE ET SES DAS HISTORIQUE I. GOOGLE ET SES DAS Historique / Mission et Valeur DATES EVENEMENTS 1997 Sergey Brin et Larry Page, deux jeunes chercheurs en mathématiques de l'université Stanford (Californie), créent Google Google obtient 25 millions de dollars d'investissements issus des sociétés de capitaux à risques Google devient le plus grand moteur de recherche au monde avec un index comportant un milliard de pages. Google développe "Adwords" son premier programme de publicités ciblées Google est présent dans 26 pays Le programme AdWords est accessible à tous les annonceurs, quelle que soit leur taille Google est introduit en bourse et pèse 50 milliards de dollars Google lance Google Earth et Google Maps Google rachète YouTube pour un montant de 1,65 milliard de dollars Google annonce un chiffre d'affaires de 3,66 milliards de dollars Google lance son Google phone aux Etats-Unis et son propre navigateur Google Chrome. [...]

[...] MISSION ET VALEUR La mission : « Google a pour mission d'organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous. » Les valeurs: 1. Rechercher l'intérêt de l'utilisateur et le reste suivra 2. Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien 3. Toujours plus vite 4. La démocratie fonctionne sur le Web 5. Vous n'êtes pas toujours au bureau lorsque vous vous posez une question 6. Il est possible de gagner de l'argent sans vendre son âme au diable 7. La masse d'informations continue de croître 8. [...]

[...] Google propose en plus une formation et certification d'expert de la solution Adwords pour intervenir sur des problèmes. Google adopte une stratégie de croissance externe en procédant à de multiples rachats d'entreprises à la pointe de l'innovation. II. ANALYSE CONCURRENTIELLE Analyse concurrentielle du DAS selon Porter Les fournisseurs: Aucune pression car pas de fournisseurs mais des partenaires; Le pouvoir de négociation des clients: - Professionnels possédant un site internet marchand ou vitrine. -Particuliers possédant un site/blog internet Forte pression des clients car ils fixent le montant des enchères et participent au trafic du moteur. [...]

ppt