Le Groupe DIM

Extraits

[...] L'analyse du portefeuille d'activités de DIM par la matrice de Boston Consulting Group La matrice Données de la matrice Il manque 2 données importantes : Le taux de croissance du marché des sous vêtements masculins, cependant il est cohérent de considérer un taux de croissance du même ordre que celui du marché de la lingerie féminine. En effet ces deux secteurs sont très dynamiques. La part de marché relative de DIM dans le secteur des vêtements pour femme (étant donné le lancement récent de cette activité 1999). [...]

[...] Stratégie et politique générale le groupe DIM Sommaire I. Les Domaines d'Activités Stratégiques II. L'analyse de la matrice PORTER : la lingerie féminine La matrice L'analyse III. L'analyse du porte feuille d'activité de DIM par la matrice Boston Consulting Group La matrice L'analyse IV. L'analyse du porte feuille d'activités de DIM par la matrice Mac Kinsey La matrice L'analyse Bibliographie I. Les Domaines d'Activités Stratégiques Les 3 divisions de Dim : Chaussant : collant mis bas LINGERIE : - Lingerie femme - Sous vêtements masculins Vêtements femme Domaine d'Activité Stratégique choisi pour PORTER : La lingerie féminine C'est un marché en croissance alors que le taux de croissance global du marché du textile est en baisse. [...]

[...] II. L'analyse de la matrice PORTER : la lingerie féminine La matrice MATRICE PORTER DAS : LINGERIE Femme Menace : Nouveaux entrants / Concurrents Petit Bateau DD (Doré Doré) Promod toutes les chaînes de Prêt-à-porter comme Zara mais également les marques de luxe (Gucci) Fournisseurs CLIENTS Usine de production / fabrication LINGERIE GSS, Fournisseurs de matière première Grande Distribution Coton lycra polyamide DIM ETAM Playtex Princesse VPC élasthanne achats sur TAM TAM MDD Secteur d'activité Dupont de Nemours Secteur d'activité des sous vêtements féminins Détaillants indépendants G r a n d s M a g a s i n s ( p r i n t e m p s , G a l e r i e s L a f a y e t t e , B o n M a r c h é M a g a s i n s P o p u l a i r e s PRODUITS DE SUBSTITUTION Collants Culottes jetables Personnes ne portant pas de sous vêtements L'analyse de PORTER L'analyse de la chaîne de valeur Le marché de la lingerie Désormais la lingerie relève de l'intimité, de l'image que la femme a de son corps et de celle qu'elle veut lui donner. [...]

[...] Les concurrents de DIM sur le marché de la lingerie : Les chaînes spécialisées : Les chaînes spécialisées ont connu une ascension rapide au cours des quinze dernières années, cependant on peut constater que le nombre de points de vente à diminuer au profit d'une augmentation du chiffre d'affaires par magasin. Les chaînes spécialisées Le cas d' ETAM : ETAM possède 11% des parts de marché de la lingerie. Les magasins sont implantés en centre-ville ou dans les centres commerciaux sur des surfaces de 140m2. La clientèle visée se situe entre 15 et 30 ans. [...]

[...] Les menaces 1. Les nouveaux entrants Des entreprises comme Petit Bateau ou Doré Doré seraient susceptibles de devenir des concurrents de DIM sur le secteur de la lingerie féminine. De plus, les chaînes de prêt-à-porter déjà présentes dans l'industrie du textile pourraient intégrer la lingerie féminine au sein de leurs magasins. Exemple : ZARA. Autres nouveaux concurrents potentiels, les marques de luxe comme GUCCI Les produits de substitution Les femmes aiment se sentir libérées, ainsi on peut constater que les collants avec culotte intégrée constituent une menace de substitution. [...]