Harley-Davidson: histoire, analyse, stratégie de prix et marketing en Europe

DAVID H.

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Harley-Davidson: histoire, analyse, stratégie de prix et marketing en Europe

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Thèmes abordés

Harley-Davidson, histoire, analyse, stratégie de prix, stratégie marketing, Europe, Harley Owners Group, menaces, opportunités, forces de Porter, XR1200

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Moto : moyen de transport, moyen de s'évader, plaisir, passion.

La moto fait rêver les petits et les grands.

Combien y a-t-il de clubs de motards dans le monde ?

750 000 membres pour le HOG (Harley Owners Group).

Harley-Davidson : matériel de qualité avec style inimitable.

Sommaire

L'histoire d'Harley-Davidson
L'analyse d'Harley-Davidson
1. Le PESTEL d'Harley-Davidson
2. Les menaces et les opportunités d'Harley-Davidson
3. Les cinq forces de Porter d'Harley-Davidson
4. Les forces et les faiblesses d'Harley-Davidson
5. Les matrices d'Harley-Davidson
La stratégie de prix d'Harley-Davidson
1. En quoi consiste une stratégie de prix ?
2. Quelle est la stratégie de prix d'Harley-Davidson ?
La stratégie marketing d'Harley-Davidson en Europe
1. En quoi consiste une stratégie marketing ?
2. Quelle est la stratégie marketing de Harley-Davidson pour gagner des parts de marché en Europe ?
3. Une stratégie marketing d'Harley-Davidson en Europe : le cas de la XR1200

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Extraits

[...] ANALYSE FORCES FAIBLESSES - Hausse des bénéfices d'HD d'année en année (sauf crise). - Segments standards et performants d'HD : 30% du marché en Europe des grosses cylindrées. - HD a 2 segments majeurs : motos HD et services relatifs + services financiers d'HD. - HD : seule entreprise majeure de fabrication de grosses cylindrées aux USA. - Forte image de marque d'HD. - HOG : club de fans le plus important du monde. - « Buell » : récent développement. [...]

[...] - Customisation des motos : 1er revenu d'HD. - HD a une bonne division marketing : division en publicité chez les concessions, événements clients, magazines et publicités par mail, relations publiques. - Prix élevé des motos HD. - HD a du mal à gagner des PdM en Europe. - HD : aucune vente en Inde et dans autres pays émergents (marché futur énorme) - La production requise n'est pas atteinte si on analyse le futur du marché des grosses cylindrées. [...]

[...] Finally, they have to be versatile proposing new products, to attract new customers, like Asian consumers, with the creation of bikes for leisure. [...]

[...] http://www.ensarthe.com/fichiers/annupro/logo/HarleyDavidsonLogo%20(1).gif INTRODUCTION PLAN 1ère PARTIE : Historique 2e PARTIE : Analyse 3e PARTIE : Stratégie prix 4e PARTIE : Stratégie Europe CONCLUSION SOURCES 2. ANALYSE NOUVEAUX ENTRANTS - Barrières à l'entrée très fortes car besoin en capital énorme et industrie en maturité (donc que 4 concurrents). - Economies d'échelle très faibles (donc que 4 concurrents). - Petits producteurs fabriquant des motos customisées mais coût de production n'est pas une menace pour HD ; au contraire, plus d'intérêt pour les motos. [...]

[...] 4.2 Quelle est la stratégie marketing de Harley-Davidson pour gagner des parts de marché en Europe ? 4.3 Une stratégie marketing d'Harley-Davidson en Europe : le cas de la XR1200. http://www.ensarthe.com/fichiers/annupro/logo/HarleyDavidsonLogo%20(1).gif INTRODUCTION PLAN 1ère PARTIE : Historique 2e PARTIE : Analyse 3e PARTIE : Stratégie prix 4e PARTIE : Stratégie Europe CONCLUSION SOURCES 1. HISTORIQUE Fichier:Harley-Davidson Company.jpg http://www.ensarthe.com/fichiers/annupro/logo/HarleyDavidsonLogo%20(1).gif INTRODUCTION PLAN 1ère PARTIE : Historique 2e PARTIE : Analyse 3e PARTIE : Stratégie prix 4e PARTIE : Stratégie Europe CONCLUSION SOURCES 2. [...]

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