L'implantation d'une entreprise à l'étranger

Extraits

[...] Le groupe Leroy Merlin favorise la Russie aussi de part son potentiel humain avec un niveau culturel élevé. Néanmoins le groupe note quelques interrogations, vis à vis de la stabilité politique du pays et ensuite vis à vis du niveau de corruption encore très élevé qui nécessite de la part de Leroy Merlin une vigilance de tous les instants. Les trois prochaines années seront primordiales pour confirmer ou infirmer tous les espoirs de développement de cette entreprise française dans ce pays. [...]

[...] Nous allons étudier la stratégie d'implantation de cette entreprise selon la problématique suivante : Quelle est la stratégie d'une entreprise française comme Leroy Merlin lorsqu' elle s'implante dans un pays étranger comme la Russie ? Dans un premier temps nous étudierons les raisons d'une implantation en Russie et ensuite nous expliquerons la méthode d'adaptation locale par le groupe Leroy Merlin. I-Les raisons de l'implantation de Leroy Merlin en Russie. Leroy Merlin Leroy Merlin est né dans le Pas-de-Calais en 1923. Son fondateur, Adolphe Leroy, et son épouse, Rose Merlin, revendent les surplus américains restés en France après la guerre. [...]

[...] lexique Moscou, un point clef Les premiers supermarchés de type occidental ont été créés au début des années 1990, ce n'est que depuis le début de l'an 2000 que les chaînes spécialisées, les supermarchés et les centres commerciaux se développent en Russie, s'adressant désormais aux classes moyennes et populaires au sein d'une jeune démocratie russe ouverte aux investisseurs étrangers. La Russie compte douze villes de plus d'un million d'habitants, parmi elles Moscou qui semble être un point clef. Peuplée d'environ 10 millions d'habitants dont 25% ont un revenu mensuel supérieur à (ce qui représente 4 fois la moyenne en Russie). Russie, les villes millionnaires, entre développement et récession. Source : annuaire statistique de la Russie , édition officiel, Moscou Le groupe Leroy Merlin étudie au préalable plusieurs critères déterminants pour s'implanter dans le pays souhaiter. [...]

[...] Les conditions théoriques nécessaires à une concurrence parfaite sont : L'atomicité : les acheteurs et les vendeurs sont suffisamment nombreux pour qu'une décision individuelle ne puisse conduire à une variation de l'offre ou de la demande. L'homogénéité des produits : les biens échangés sont semblables en qualité et en caractéristiques ; un produit de meilleure qualité constitue donc un autre marché. La transparence de l'information sur tous les agents et sur le bien échangé. - Pouvoir d'achat : Le pouvoir d'achat mesure la quantité de biens et de services qu'un revenu donné permet d'acquérir. [...]

[...] On peut dire que la principale différence s'effectue après l'acte d'achat, en effet le Russe fait vérifier systématiquement en sortie de caisse le bon fonctionnement de son matériel, l'outillage électrique, et le matériel électrique sont essayé après avoir été payés. Communication et publicité. L'on note, depuis quelques années, une explosion du marché publicitaire, que cela soit dans la presse généraliste, à la radio, à la télévision ou sur Internet. Le marché publicitaire en Russie en 2005 Source : AKAP Le marché publicitaire russe est le premier marché du monde. Une société, dès qu'elle est présente sur le marché russe, éprouve le besoin de se faire connaître et de faire de la publicité. [...]