Industrie du luxe, Dior, marché nippon, secteur du luxe, marque de luxe, luxe inaccessible, luxe intermédiaire, luxe accessible
L'industrie du luxe se fonde sur les représentations – associées à un objet ou au nom de sa marque – qui augmentent le « consentement à payer » du client. Le luxe permet à l'individu de s'épanouir dans la richesse des sensations qu'elle lui procure ; il n'a de prix ni pour le fabricant qui recherche à atteindre la perfection, ni pour le client qu'elle fascine. Mais il doit révéler le défi qu'entraîne l'avènement du prêt à porter : la gestion de la rareté à travers le contrôle de sa distribution. Ainsi, en tant que dirigeants du groupe Dior, nous souhaitons exporter notre gamme de prêt à porter au Japon. Après avoir présenté notre société et son secteur d'activité, nous étudierons les modes de distribution des produits de luxe à l'international et ceux bien spécifiques du secteur japonais, et enfin nous établirons une stratégie efficace du marché nippon
[...] En conséquence, la stratégie marketing mise en place a pour objet le maintien d'un niveau créatif très élevé et une qualité exceptionnelle, flattés, uniquement, par des événements très mondains, sélectifs et réservés à leurs clients et à certains " leaders d'opinions Un produit de " luxe intermédiaire " sélectif, mais moins précieux, réservé mais moins rare, repose sur un concept, à la fois, original et rassurant. La stratégie - marketing mise en place doit, à la fois, préserver l'esprit de clan des acquéreurs de ces produits et être assez explicite pour les rassurer tout en les flattant. Cette stratégie plus élaborée s'exerce sur un marché plus concurrentiel et est destinée à une clientèle plus hétérogène. [...]
[...] La vente par correspondance : ce mode de distribution, naguère marginal, dépasse aujourd'hui de part de marché grâce à la généralisation des réseaux multimédias. Néanmoins, les japonais vouant un culte au shopping, ce mode ne devrait pas se développer outre mesure. Les centres commerciaux : Fait tout a fait récent au Japon, ces magasins connaissent un développement rapide dans les centres urbains. Les intermédiaires ou importateurs (distribution indirecte) Les développements dans la distribution sont à mettre en relation avec les importations de biens. [...]
[...] Lancement des rouges à lèvres Dior. Suivra une gamme de produits de beauté Christian Dior succombe à une crise Création de la ligne Christian Dior Monsieur. A Parly II, une nouvelle boutique Christian Dior est décorée par Gae Aulenti Création en France, de la collection prêt-à-porter Fourrure qui sera ensuite fabriquée sous licence aux Etats-Unis, au Canada et au Japon Bernard Arnault devient Président-directeur Général de la société Christian Dior La société Christian Dior prend au travers de sa filiale Jaques Rober, une participation de dans la capital de LVMH. [...]
[...] En la matière, la pratique des prix minima imposés est proscrite mais celle des prix conseillés ne l'est pas (sauf lorsqu'elle s'intègre dans une stratégie plus globale d'entente ou de conquête de position dominante). Le respect des règles de transparence Les distributeurs doivent être traités de la même façon par le fabricant. Il est donc normal d'exiger la communication par celui-ci des barèmes de prix et des conditions de vente consentis à ses vendeurs. Naturellement, les informations délivrées doivent être aussi exhaustives et précises que possible. [...]
[...] Dans un souci d'objectivité, nous ne citerons donc que la définition du dictionnaire Larousse, à savoir, un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l'achat de biens ou services superflus par un goût de l'ostentation ou une recherche du bien-être. De plus, on peut ajouter que le luxe s'oppose à priori à l'utilitaire et au fonctionnel pur : il n'y a pas de marque de luxe en électroménager ou en bureautique. Aujourd'hui, le secteur du luxe, comme le reste de l'économie, est mondialisé. Paris ne détient plus l'exclusivité en matière de luxe. En effet, tout comme les places financières internationales, sont apparues des places de mode internationales, comme Tokyo, Hong-Kong, Milan, Sao Paulo, Londres ou New York. [...]
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