Influence culturelle, Coca-Cola, Moyen Orient, croissance économique, humanitaire, religion, sponsoring, sodas islamiques, assimilation, filiale, marketing, mondialisation, packaging
Cette culture que prodigue Coca-Cola aux pays du Moyen-Orient est une culture avant tout américaine et imprégnée d'un mercatique maladif. Les moyens employés par la compagnie sont tels que la culture et la politique ne se définissent plus que grâce à des notions d'économie. Les frontières disparaissent au fur et à mesure que progresse la compagnie. Pour se réaliser ainsi, Coca a besoin de l'appui, au moins temporaire, des autorités.
Coca-Cola est un gigantesque moteur de la croissance économique, respecte l'environnement et la religion locale, favorise la scolarisation, organise des missions humanitaires et sponsorise des événements sportifs et artistiques, donc par bien des aspects on peut penser que Coca-Cola est non seulement parfaitement implanté dans la culture du Moyen-Orient, mais aussi désiré par les autochtones. Or, il semble que si la compagnie économique Coca est acceptée sur le sol musulman, il n'en va pas de même pour la compagnie américaine (« culturelle »), Coca-Cola. La politique américaine d'interventionnisme depuis la première guerre du Golfe est mal acceptée au Moyen-Orient et de là naissent des ressentiments et des boycotts qui ont pour cible l'amertume en passant par Coca-Cola. On voit apparaître sur le marché des boissons concurrentes sans trop de succès mais il y a prolifération avec la montée de l'antimondialisme, « buvez engagé » remplace les « la pause qui rafraîchit » et autres slogans de la Coca-Cola Company.
[...] L'influence culturelle de l'entreprise américaine Coca-Cola au Moyen-Orient Sujet : L'influence culturelle de l'entreprise américaine Coca-Cola au Moyen-Orient. Table des matières Table des matières 2 Résumé du rapport 3 Summary 4 Introduction 4 L'histoire de la boisson Coca-Cola : 5 Naissance de Coca-Cola 5 La composition de la boisson 5 Le lancement de cette boisson gazeuse 5 Son positionnement sur le marché mondial 6 II- Implantation de Coca-Cola au Moyen-Orient : 6 Comment l'entreprise Coca-Cola s'est-elle implantée au Moyen Orient ? [...]
[...] Nancy, Institut de l'entreprise 55p. MOREAU DESFARGES Philippe. La mondialisation. Paris, Que sais-je ? 124p FICHOU Jean-Pierre. La civilisation américaine. Paris, Que sais-je ? 123p Article de périodique GAULME, François. L'Arabie Saoudite et la péninsule après le 11 septembre : défis et enjeux d'une région en crise. [...]
[...] La marque Coca-Cola attire facilement les regards des consommateurs grâce à son graphisme, et à sa couleur rouge flamboyante. [...]
[...] Consequently, the Company temporally needs the help of authorities. Coca-Cola is gigantic driving of economic growth, respects environment and the local religion, promotes education, organizes humanitarian missions, and sponsors sportive and artistic events, so as we can see Coca-Cola is not only built in the culture of the Middle East, but also desired by the population. However, if the company is in a good shape to get off economically, it is more complicated for the American culture. The Middle East dislikes the American policy since the first Gulf War, so boycotts grow up against Coca-Cola. [...]
[...] Cinq ans plus tard, Coca-Cola s'affiche comme sponsor des Jeux Olympiques à Amsterdam. Puis il faudra attendre 1933 pour voir apparaître cette marque en France, et son ascension continue puisqu'en 1959 Coca-Cola est présent dans cent vingt pays Ce qui amène l'entreprise à étendre sa commercialisation au niveau mondiale en 1965, et exporte ainsi ses publicités dans soixante langues différentes. Son positionnement sur le marché mondial La petite bouteille aux formes courbées s'est imposée comme un signe d'appartenance au monde libre et aux démocraties libérales. [...]
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