Les stratégies Kronenbourg

Extraits

[...] Enfin, on peut également noter la volonté de Kronenbourg de jouer de sa notoriété française et même de sa fierté alsacienne, source d'une expérience et d'un savoir faire unique. Tout ceci justifie la spécialisation menée par Kronenbourg afin d'assurer son image et son activité et convaincre le consommateur que la marque reste le leader incontestable sur le marché. Préciser des occasions d'utilisation : D'une manière générale, on le sait, la publicité véhiculant la promotion pour la consommation d'un alcool est interdite en France. Nous pouvons donc être amenés à penser que Kronenbourg ne peut préciser ou préconiser des occasions d'utilisation de ces produits. [...]

[...] Et cela passe par la création de nouveaux produits. En voici quelques exemples. En 2009, la marque innove avec une nouvelle catégorie de produits baptisés Cider on Ice et lance une nouvelle boisson : Apple Frost. Le lancement de cette boisson fermentée à base de pommes s'inscrit dans la volonté de répondre à des attentes non satisfaites et séduire ainsi de nouveaux consommateurs. Désormais, cette innovation propose une déclinaison de formats et de goûts et se présente comme une réponse à une demande des 18-35 ans à la recherche d'une boisson au goût équilibré, frais et dotée d'une forte identité Autre exemple, la 1664 Instant Pression, une innovation mise en place par les Brasseries Kronenbourg qui offre la possibilité de déguster une bière embouteillée comme si celle-ci était servie à la pression grâce à un système innovant intégré. [...]

[...] Identifier les catégories d'utilisateurs : Forte de son large panel et profonde gamme de produits, Kronenbourg à la possibilité de répondre aux attentes et aux besoins d'une clientèle diverses et donc de ce fait identifie les catégories d'utilisateurs de ses produits. L'entreprise continue de proposer ses marques traditionnelles qui ont fait son succès (comme la Kronenbourg proprement dire) et élargit son offre en mettant à disposition des consommateurs d'autres produits, alliant nouvelles saveurs, différents goûts, packaging ou encore via la communication avec par exemple des messages publicitaires décalés et destinés plus particulièrement aux jeunes. Il est donc possible d'identifier les catégories d'utilisateurs, allant des adolescents aux seniors, en passant par les femmes. [...]

[...] LES STRATEGIES DE KRONENBOURG Le groupe Kronenbourg en quelques mots L'histoire de Brasseries Kronenbourg ? Une saga qui a débuté par l'activité du jeune tonnelier-brasseur Jérôme IV Hatt en 1664 et qui depuis s'est perpétuée pour faire de Brasseries Kronenbourg l'une des plus anciennes entreprises de France. Une longévité exceptionnelle pour une société qui a toujours su évoluer avec son temps et rester résolument novatrice, tout en s'appuyant sur des valeurs humaines fortes et un souci constant d'offrir des produits de qualité. [...]

[...] L'adoption de la spécialisation offre également divers avantages, comme : - simplicité dans la gestion de l'entreprise - tirer profit en se concentrant sur les activités d'une manière régulière - une meilleure connaissance des besoins actuels et potentiels du marché et des clients - détenir une image positive de spécialiste - réaliser des économies d'échelles liées à l'expérience et gains de productivité - maitrise technologique et innovatrice du secteur Stratégie de positionnement Mettre en avant certaines caractéristiques du produit : La marque Kronenbourg cherche évidemment à mettre en avant les caractéristiques de ses produits. Cela répond parfaitement à sa volonté de véhiculer son histoire, son parcours et son savoir-faire. Le groupe tient à éclairer les consommateurs sur l'élaboration, l'authenticité et le caractère de ces différents produits. [...]