Longévité du Club Med, tourisme, tourisme en France, région PACA, Club Méditerranéen, modèle de rentabilité, crise mondiale, vacances haut de gamme, modèle de distribution, great members, programme de fidélisation
Comme chacun le sait, en Europe le tourisme est une source de revenus non négligeable, car elle est la région la plus visitée au monde du fait entre autres des multiples paysages qu'elle propose à ses touristes. Plus particulièrement, lorsqu'on pense au tourisme en Europe, le premier pays qui nous vient à l'esprit, sans faire preuve de chauvinisme, est la France, pays le plus visité au monde.
Aujourd'hui, un des géants français du secteur du tourisme est le Club Med, crée en 1949 par Gérard Blitz après un séjour en Corse. L'idée initiale de vacances sportives en plein air a maintenant fait un petit bout de chemin et l'époque du premier club des Baléares est maintenant très loin. Malgré de nombreuses évolutions, le Club Med est toujours resté un des leaders du tourisme au fil des années, en s'adaptant grâce à différentes stratégies.
Nous allons donc analyser comment le Club Med a fait pour assurer une telle longévité avec un concept souvent imité, mais jamais égalé. Tout d'abord, nous allons nous intéresser à la structure du marché touristique, puis dans un second temps nous analyserons les stratégies mises en place par le Club Med.
[...] Un exemple de théorie du signal est, sur le marché du travail, lorsque les employeurs rémunèrent les salariés en tenant compte du niveau d'études. Dans ce cas, le diplôme est un signal envoyé par le candidat pour l'employeur. Ici, pour le Club Med, la réputation est un signal qui prouve la qualité du produit. Le prix peut également jouer ce rôle de signal. L'aléa de moralité (ou hasard moral) L'aléa de moralité, ou hasard moral, se produit lorsque qu'il y a tricherie après la signature d'un contrat, dans le cas de contrats non complets Il s'agit d'un opportunisme ex-post. [...]
[...] En effet, l'Europe est la région touristique la plus visitée au monde. Cela s'explique par le fait qu'elle offre des attractions très diverses dans un même périmètre géographique. Le nombre d'arrivées internationales dans les destinations européennes est en constante augmentation, et ce malgré l'augmentation des prix du carburant. Le tourisme dans l'Union Européenne est essentiellement interne des Européens choisissent des destinations européennes pour leurs vacances). Ce tourisme intra-européen est en augmentation depuis les nouveaux élargissements de l'Union Européenne : les séjours des anciens Etats membres vers les nouveaux Etats membres (principalement Pologne, Hongrie et République Tchèque) ont augmenté de 26% et les séjours dans le sens inverse ont connu une augmentation de 54%. [...]
[...] La société reste cependant très satisfaite. En effet, cette baisse est en phase avec toutes les entreprises du secteur qui reconnaissent l'effet de la crise économique. Cette baisse est limitée pour le club Med par l'augmentation des réservations de dernières minutes, grâce aux efforts marketing effectués Le club Med à travers les forces concurrentielles de PORTER Le principe des cinq forces concurrentielles élaboré par Michael Porter, choisit de privilégier les relations entre les éléments de la structure plutôt que leur nombre ou tailles relatives. [...]
[...] Le mandataire peut alors ne pas respecter son engagement : l'assuré peut prendre des risques inutiles, le salarié ne fait pas son travail En effet, dans le cas du tourisme, ce risque moral peut apparaître dès lors qu'après avoir conclu la vente d'un voyage, un village ne respecte pas ses engagements Néanmoins, il est dans l'intérêt des agences de voyages de ne pas tricher pour ne pas perdre leur clientèle. L'asymétrie de l'information est très élevée dans le secteur du tourisme. Malgré la bonne réputation de ses services, le Club Med doit mettre en place des stratégies qui permettent de réduire ces incertitudes. [...]
[...] Aujourd'hui, un des géants français du secteur du tourisme est le Club Med, crée en 1949 par Gérard Blitz après un séjour en Corse. L'idée initiale de vacances sportives en plein air a maintenant fait un petit bout de chemin et l'époque du premier club des Baléares est maintenant très loin. Malgré de nombreuses évolutions, le Club Med est toujours resté un des leaders du tourisme au fil des années, en s'adaptant grâce à différentes stratégies. Nous allons donc analyser comment le Club Med a fait pour assurer une telle longévité avec un concept souvent imité, mais jamais égalé. [...]
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