Le management stratégique de la société Lyonnaise Câble

Extraits

[...] De plus, au contraire du câble, ces abonnements demeurent contraignants car l'abonné, s'il veut profiter des tarifs réduits sur les communications téléphoniques doit se connecter en soirée, engendrant du même coup un pic du nombre de connexions à partir de 19 heures ralentissant considérablement l'accès au réseau. Enfin, la connexion de type RTC est limitée à 56 KiloBits par seconde et est relativement moins stable que la connexion par câble. C'est pourquoi le câble connaît un véritable succès : avant l'ouverture au public de Cybercâble en Juin 2007, l'opérateur a enregistré demandes de préabonnement prouvant la forte demande du public pour ce type de produit. [...]

[...] La très forte progression des abonnements internet ces trois derniers mois 33 profitant très largement aux fournisseurs traditionnels cache les performances du câble. En effet, le câble représente une très faible part du nombre total d'abonné à internet mais la jeunesse de ce service ne permet pas de tirer des conclusions en terme de pénétration de ce service car l'opérateur n'arrive pas à faire face rapidement aux nombreuses demandes de raccordements des nouveaux abonnés. Produits substituables : les autres technologies d'accès L'enrichissement des documents internet par l'adjonction d'images, de sons ainsi que le développement de nouvelles utilisations comme les jeux en réseaux, mais aussi et surtout le mûrissement du commerce en ligne alourdissent de plus en plus les contenus circulant sur le réseau. [...]

[...] Parmi ces foyers, on note que sont abonnés à la TV numérique, soient 93358 abonnés ; ce chiffre représente plus de la moitié du marché de l'offre numérique (55 loin devant NC Numéricâble (31 et France Télécom Câble (14 : Par ailleurs on remarque que la Lyonnaise Câble présente la plus grande part d'abonnés au numérique sur l'ensemble des abonnés TV avec contre pour NC Numéricâble et seulement pour France Télécom Câble. A partir d'un module d'accès incluant le décodeur numérique et grâce à la technologie du simulcrypt Lyonnaise Câble propose une offre simple fondée sur un accès direct aux principales chaînes des différents bouquets satellitaires. Le DAS de la TV câblée connaît une nette croissance avec l'avènement du numérique. Aujourd'hui, Lyonnaise Câble souhaite consolider sa position de leader sur le segment du numérique. [...]

[...] L'offre internet et le différent avec France Télécom Au terme d'un an et demi de négociations infructueuses, la filiale câble de la Lyonnaise a fini par saisir l'ART du différend qui l'opposait à France Télécom. Objet du recours : l'obtention de la voie de retour (communication de l'abonné vers l'opérateur) qui devait permettre aux câblo-opérateurs de commercialiser des services multimédia. Selon Lyonnaise Câble, en fixant des tarifs prohibitifs pour la voie de retour, l'opérateur public aurait cherché à freiner l'accès à internet sur les réseaux du plan câble dont elle est l'exploitant commercial, en particulier à Paris. [...]

[...] Le câble ne représentent que 7109 abonnements (janvier 2009, source AFCO) soit moins de des abonnements ! Dominé par les petits opérateurs lors de la naissance d'internet en France il y a environ 5 ans, le marché s'est peu à peu concentré avec l'arrivé de France Télécom investissant de gros moyens pour ouvrir son offre en direction du grand public et devenir ainsi le premier fournisseur d'accès en nombre d'abonnés. De plus, le secteur s'est caractérisé par de multiple fusions ou rapprochements entre les opérateurs. [...]