Marché des clubs de fitness, Europe, étude de cas, LA fitness, facteur social, analyse PEST, anlayse SWOT, capacité stratégique, Programme Obésité, secteur du sport, salles de Gym
De nombreux facteurs externes sont venus changer les habitudes sportives des populations européennes, l'analyse du Macro-environnement de l'entreprise LA FITNESS, grâce à une analyse PEST, lui permet d'identifier les changements et d'adapter ainsi sa stratégie aux évolutions potentielles ou réelles du marché.
Concernant le facteur social, depuis les années 2000 les populations européennes ont vu croître la fréquentation des clubs de fitness, de par le diktat existant de la minceur et l'importance de l'image dégagée par les hommes. En effet, les populations occidentales se prêtent au jeu de s'adapter au standard physique exprimé à travers les médias et la mode. De plus, nous voyons apparaître au 21e siècle une réelle prise de conscience face au bien-être et au développement intérieur. Ces valeurs se rassemblent à travers la pratique d'une activité physique, en club et en communauté. Notamment au cours de ces dernières années, de nombreux clubs de fitness ouvrent partout en Europe. Le marché n'est plus réservé aux particuliers, les entreprises aussi essayent de créer une tendance, un mouvement à suivre pour tous, et notamment dans les pays développés, afin de sortir de son quotidien de travail. Le sport est désormais une activité collective, ludique et amusante qui attire de nombreux nouveaux adhérents chaque jour.
[...] LA Fitness cherche à délivrer un service unique à ses clients. Weaknesses/ Faiblesses stratégie de différenciation de LA Fitnessluidemandeun énorme investissement en termes de R&D pour une valeur ajoutée de très courte durée. Opportunities/ Opportunités Threats/ Menaces De nombreuses nouvelles entreprises s'implantent sur le marché du sport et du bien-être. De plus en plus de produits de substitutions, les consommateurs font du sport chez eux (Wii, Xbox, programmes télévisés). De plus haut revenus générés chez les concurrents, permettent une baisse des prix, et une amélioration des services proposés. [...]
[...] ANALYSE STRATEGIQUE DE Table des Matières : Le Marché des clubs de Fitness en Europe I. Analyse PEST II. Analyse SWOT III. Analyse des 5 Forces de Porter Capacité stratégique LA FITNESS IV. Fondements de la capacité stratégique V. VRIN des Capacités Stratégiques Analyse des Concurrents Européens VI. CMG Sports Club VII. The David Lloyd Clubs VIII. Moving Group La Stratégie de la Chaine de Sport LA FITNESS IX. [...]
[...] En effet, le marché du Fitness en France est en plein boom, ce qui est une réelle opportunité pour la marque LA Fitness. En effet, celle-ci peut décider de s'implanter en Europe, et notamment en France afin de développer sa chaine de sport et de faire par la même occasion connaître sa marque. Pour se démarquer de ses nouveaux concurrents sur le marché français, LA Fitness peut proposer à ses nouveaux clients des salles de sport plus modernes et attrayantes avec les moyens technologiques dont elle dispose (ex : consoles nouvelles génération Wii et Wii-Fit par exemple), des écrans sur les machines, offrir un espace restauration, etc). [...]
[...] Les opportunités sur le marché des clubs sportifs sont encore grandes pour les entreprises sur ce marché, même si la concurrence est très diverse entre particuliers, réseaux d'entreprises ou grands groupes de sport. En Europe, les clubs de fitness sont majoritairement indépendants, ayant leur propre enseigne ils comptent en général moins de 10 salariés. Selon une étude publiée dans les Echos en 2013 : seulement 12% des clubs sont des franchises d'enseignes nationales (Club Med Gym, Fitness First). Celles-ci réalisent un quart du chiffre d'affaires de la profession. [...]
[...] Capacité stratégique LA FITNESS L'entreprise LA Fitness a été lancée en 1996, en tant que marque par trois propriétaires de salles de gym : Fred Turok, Jeremy Taylor et David Tuner. LA Fitness est une chaîne de clubs de santé et fitness. IV. Fondements de la capacité stratégique Ressources tangibles de LA Fitness - Social media & digital campagn : augmente la visibilité LA Fitness dispose d'un site internet et de plusieurs profils sur les réseaux sociaux. Le site internet est coloré, facile d'accès ce qui facilite et optimise l'utilisation du site pour toutes les personnes visitant le site internet. Le site dispose d'un accès à l'espace adhérent. [...]
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