Le marché du jeu vidéo : le cas de l'entreprise Ubisoft

Extraits

[...] Ce schéma retrace la chaîne de valeur du marché global du jeu vidéo. Le segment qui nous intéresse ici est celui de l'édition : il englobe la fabrication, le marketing et la gestion du catalogue. Il existe deux sortes d'éditeurs : les éditeurs «indépendants» (Ubisoft, Activision etc.) et les «first-party publishers», qui sont les fabricants de consoles qui développent également des jeux (Sony par exemple). Il ne faut pas confondre les éditeurs indépendants avec les auteurs indépendants, qui eux développent des jeux, puis ne passent pas par un éditeur pour finaliser le processus. [...]

[...] Le marché «hardware» est donc à prendre en compte dans sa globalité pour les éditeurs, pour savoir sur quels supports se concentrer http://www.afjv.com/press1009/100917_marche_mondial_jeux_video.php 10 http://www.begeek.fr/special-conference-sony-ps-vita-2000-ps-vita-tv-jeux-ps4- Source IDATE, juin 201011 Les jeux de consoles portable et console de salon ont une évolution qui correspond à la partie que nous avons abordé avant : la sortie des consoles «next-gen» permet de relancer la consommation à ce niveau. Le segment des jeux pour ordinateurs est en nette baisse, et dans les prévisions, sa tendance n'est pas à la hausse. Ceci s'explique probablement par la multiplicité de l'offre sur consoles et mobiles, mais surtout par l'apparition des jeux en ligne sur ordinateur. [...]

[...] Forte présence dans la presse pour les marques : courts-métrages sur les personnages, sur le scénario (Assassin's Creed, Far Cry) . La firme Ubisoft tient donc une place très importante dans le marché du jeu vidéo : dans le top 10 des sociétés qui éditent des jeux vidéos, et 3ème éditeur en Europe et aux Etats Unis. Cela s'explique par le large panel de propositions faites, touchant une majorité de consommateur : leur stratégie est le marketing différencié. A cette volonté s'ajoutent des décisions judicieuses : rachats, création de nouvelles plateformes en ligne etc. [...]

[...] Il existe également des directeurs répartis pour les filiales internationales : «production internationale» et «directeur général Amérique du Nord» Stratégie marketing et positionnement d'Ubisoft Une segmentation en adéquation avec l'évolution du marché Le succès d'Ubisoft réside notamment dans le fait que l'entreprise se positionne sur bon nombre de secteurs. En effet, dans un premier temps, ses titres se placent sur toutes les plateformes de jeux. Pour ce qui est des consoles de salon, «Assassin's Creed IV : Black Flag» sorti en 18 https://www.ubisoftgroup.com/fr-FR/a_propos_d_Ubisoft/historique.aspx 19 http://www.newzoo.com/free/rankings/top-25-companies-by-game-revenues/ 20 https://www.ubisoftgroup.com/fr-FR/a_propos_d_Ubisoft/dirigeants.aspx 11 novembre 2013 se classe premier des ventes devant Battlefield en Italie, Allemagne et France et au Royaume Uni, sur PS3 et XboX 36021. [...]

[...] Un éditeur devra quant à lui se positionner sur les segments que nous allons aborder ici, puisque c'est ce maillon précis de la chaîne de valeur qui nous intéresse. Dans une deuxième partie, nous aborderons l'état de ces segments à l'heure actuelle. Les différents segments du marché : entre «hardware» et «software» On peut distinguer 2 types de segments de marché différents dans l'industrie du jeu vidéo. Il y a un marché «hardware», qui concerne les équipements (consoles de salon, console portable, smartphones . [...]