Le sport et les loisirs qui représentent de plus en plus une part importante dans la vie de la population française sont un secteur intéressant tant par son offre que par le nombre de distributeurs qui se partagent le marché. En effet, depuis quelques années le marché du sport et loisirs repose sur cinq enseignes, ces cinq enseignes leaders étant :
Décathlon, Go Sport, Sport 2000, Intersport et les techniciens du sport.
Ils représentent à eux cinq 80% du chiffre d'affaires de ce secteur d'activité (...)
[...] Grâce à un stage en entreprise, j'ai également pu m'intéresser plus précisément à la gestion courante des rayons mais aussi aux opérations commerciales destinées à lutter contre la saisonnalité des ventes. J'ai été affecté à l'Univers EAU (tous les produits liés au nautisme), puis l'Univers FORME (appareils de fitness/cardio/musculations, habillement multisports Durant ces 2 années j'ai pu être le témoin du changement de stratégie sur la distribution des grandes marques de sports. En effet au début, Décathlon distribuait ces dernières car cela lui permettait de se donner une image de distributeurs des plus grande marques ce qui était appréciable. [...]
[...] MAHE Camille van den BROEK Philibert Exe3 Introduction Le marché du sport et II) L'entreprise Go sport et l'entreprise Décathlon._______9 III) Quelle est la stratégie la plus profitable 11 IV) Nos 17 Conclusion Chaque difficulté rencontrée doit être l'occasion d'un nouveau progrès. Pierre De Coubertin Le sport, un élément qui se caractérise dans la pyramide de Maslow, on peut le classer dans les catégories besoin d'estime (besoin d'être reconnu, d'avoir une activité valorisante, travail et loisirs) et dans la fonction besoin d'accomplissement personnel (activités purement désintéressées, relève du sens personnel donné à la vie, réalisation de ses potentialités). [...]
[...] Décathlon venait de lancer la grande distribution d'articles de sport en France avec un nouveau concept : équiper sous un même toit et a un meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné La production propre à décathlon et le programme d'internationalisation n'a commencé en 1986 avec un premier magasin à Dortmund en Allemagne. De 1996 à 1999, on constate un léger ralentissement de l'évolution de Décathlon, les concurrents apparaissent et se font plus nombreux et les résultats s'en ressentent. Décathlon investit également dans l'aménagement des points de vente. [...]
[...] Pierre De Coubertin Les entreprises Go Sport et Décathlon, c'est des stratégies marketing mais c'est aussi des stratégies traduites en chiffres à travers des bilans, des soldes intermédiaires de gestion et des budgets de trésorerie. Go Sport : ( Chiffre d'affaires Go Sport 2005 ( Bilan Go Sport 2005 Soldes intermédiaires de gestion Go Sport 2005 Décathlon ( Le nombre de magasins et leur répartition dans le monde : Ce que n'affiche pas l'histogramme du nombre de magasin, c'est qu'en 2005 il y a plus de 350 magasins présents sur le globe. [...]
[...] Grâce à toutes ces raison énoncées, Décathlon a donc choisi d'arrêter de distribuer les grandes marques et ce concentrer sur son cœur de métier : la conception et production d'articles de sports et aussi leurs distribution. Le grand succès de la tente 2 seconde (tente qui se monte en 2sec.) en est un exemple des plus parlants de l'efficacité de la R&D de Décathlon. Chez Décathlon, nous sommes conscients de l'impact que peut avoir Go sport dans notre chiffre d'affaires. Ce concurrent direct, challenger sur le marché français revoit continuellement sa stratégie afin d'accroitre ses parts de marché et d'affronter Décathlon. [...]
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