La marque Lobodis

Extraits

[...] Le consommateur deviendra ainsi acteur plus que témoin. Il passera au statue de consomm'acteur Menaces : Seulement, il existe des freins à ces consommateurs. En effet, il y a la baisse du pouvoir d'achat qui les empêchent de mettre le prix à payer. Ils sont de plus en plus à être attiré par les prix bas et donc les produits qui ne sont pas issus du commerce équitable. Les entreprises du commerce équitable sont confrontées à la méfiance des consommateurs. [...]

[...] En effet, les emballages permettent aux producteurs de présenter et vendre leur produit directement aux boutiques spécialisées, sans passer par le parcours habituel. Faiblesses : Nous constatons que les médias sont peu utilisés comme la télé ou les affiches. Lobodis est peu présent dans ces supports. Ainsi, nous remarquons que le taux de notoriété de l'entreprise est trop bas. Les clients potentiels ne se représentent pas la marque ce qui lui nuit. Lobodis n'a pas encore réussi à se faire une place dans l'esprit des consommateurs. [...]

[...] Par la suite, Lobodis et Ethiopie sont inscrit en marron pour évoquer la terre mais également la couleur du grain de café symbolisé dans le logo de la marque. Le marron est la couleur dominante dans le monde du café et Lobodis se vante de son exclusivité d'activité sur ce marché. Nous ajoutons que la taille de la police pour Ethiopie est plus petite que Lobodis car il nous semblait, avant tout, important que la marque garde un impact incontestable sur le produit. [...]

[...] De plus, cette crédibilité est également assurée par le label Max Havelaar. Le café Lobodis a été le premier produit à bénéficier du label. Ensuite, la société a mis en place la traçabilité pour identifier l'origine de ses cafés. Cela permet donc de garantir une transparence totale pour le consommateur. Aussi, la société peut donc maîtriser entièrement la production du produit que se soit la cueillette ou la collecte au stockage ou à la commercialisation. Cette maitrise procure des produits de qualité. [...]

[...] Ce tissu nous permet de transmettre l'image d'un café provenant immédiatement de l'Ethiopie et rapproche ainsi les consommateurs des producteurs directs. De plus, nous voulons qu'une étroite relation s'installe entre les producteurs et les consommateurs, c'est pour cela que nous avons décidé de faire apparaître, sur le packaging, deux mains qui présentent le café. Ces mains symbolisent le geste d'offrir et apparaissent noir pour donner l'illusion qu'elles proviennent directement des producteurs. L'annonceur disparaît presque pour laisser se tisser une relation forte entre les 2 bouts de la chaîne de production et de distribution du café. [...]