Cinéma UG, clientèle familiale, étude qualitative, étude quantitative, marché du cinéma, concurrence, cible, loisirs populaires, consommation culturelle, méthode des quotas, variables de contrôle
Le cinéma est depuis sa création en 1897, un des premiers loisirs populaires. Jugulant à la fois l'atout culturel, le côté plaisir et la sortie conviviale, le 7ème Art est un divertissement incontournable.
Pourtant, le contexte actuel pourrait menacer ce schéma. Depuis la percée de technologies toujours plus poussées, la société adopte de nouveaux modes de consommation culturelle. Privilégiant de plus en plus le confort et l'habitat, les familles ont pris goût à la consommation à domicile. Plus pratique, plus vite, plus flexible et plus économique : telles sont aujourd'hui les nouvelles promesses des biens d'équipement et des services clients des entreprises.
L'avènement du DVD, du Home Cinéma, l'essor du piratage, entraînent donc une nouvelle alternative au Cinéma, répondant aux critères précédents. Alors que pour le Cinéma c'est le spectateur qui vient au film, on se retrouve dans une situation ou c'est le film qui vient au spectateur. Cependant, le 7ème Art jouit d'un caractère d'exception dans sa capacité à procurer plaisir, émotion et qualité audiovisuelle, ce qui exclut toute idée de banalisation de l'œuvre cinématographique. En réalité, la consommation culturelle à domicile qu'adoptent de plus en plus les familles, vient compléter la consommation «physique » de Cinéma.
Ce point fondamental, le Cinéma UGC Ciné Cité l'a bien compris. Renforcer la cible familiale, lui accorder une importance toute particulière est un défi majeur pour l'enseigne. Souligner ce qui fait l'exception du Cinéma, tout en le rendant aussi pratique qu'à la maison, tel sera l'enjeu de notre étude.
[...] Nous nous sommes beaucoup appuyés sur des ouvrages sur le cinéma en France ; cependant, nous avons eu plus de mal à trouver des informations sur le marché du cinéma de la CUB. Pour les statistiques, nous nous sommes beaucoup aidés du site du Centre Nationale de la Cinématographie et des études Xerfi. Pour la concurrence, M. Potel nous a donné les chiffres confidentiels qu'il possédait : les nombres d'entrées en 2005, et les prévisions d'entrer en 2006 pour l'UGC, le Mégarama, l'Utopia et Gaumont Talence. Par ailleurs, nous avons essayé d'avoir au maximum des entretiens avec les directeurs des cinémas concurrents. [...]
[...] Il intéresse également les parents qui ont été plus de en faveur de cette création, notamment pour connaitre la tranche d'âge pour laquelle un film est conseillé. Le fait de maintenir une programmation de films jeunesse permanente en rallongeant la durée de diffusion est un point fort que peu de cinémas mettent en place, il faut le valoriser. Une programmation peut également être valorisée au moyen de concours ou jeux avant la séance où il y a des cadeaux à gagner. [...]
[...] Le cinéma a seulement des accords avec des centres de loisirs et travaille auprès des établissements scolaires. Il n'a aucune politique de communication à l'extérieur du cinéma pour sensibiliser la cible parents/enfants. Par ailleurs, le cinéma n'a pas de budget spécifique disponible pour cette cible. Politique de prix de l'entreprise Le développement des UGC Ciné Cité va de pair avec une politique de prix novatrice. Des propositions tarifaires adaptées à la fréquentation sont faites au public. Ce sont avant tout l'assiduité et la régularité qui sont privilégiées. [...]
[...] Ces images peuvent être néfastes à la cible familiale, notamment au niveau des prix Améliorations à mettre en place Finalement, nous avons demandé quelle est l'amélioration que pourrait mettre en place l'UGC pour le public familial : Tableau des résultats annexe 6 q.37 p.19 Les réponses données sont sans appel : les améliorations économiques ont été majoritairement retenues par les participants de notre enquête. Un tarif préférentiel semble être la solution la plus efficace pour rendre plus attractif le cinéma UGC au niveau des familles. Nous avons pu voir tous les résultats trouvés par notre groupe pour cette étude quantitative. La prochaine partie va vous présenter les recommandations que nous émettons suite à notre enquête. [...]
[...] Nous avons tenté de mesurer ceci en posant la question aux parents s'ils prennent l'avis de leur enfant en compte. Les résultats sont : Moyenne = 4,63 ; soit entre assez souvent et très souvent Écart type = 1,28 ; soit une dispersion assez importante Tableau des résultats annexe 6 q.18 p.17 Ces résultats peuvent avoir plusieurs problèmes d'interprétations : - les parents qui ont répondu à notre enquête ont pu surestimer leur réponse, ayant peur pour passer pour des personnes sans cœur - L'avis de vos enfants est-il pris en compte ? [...]
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