Etude stratégique de la marque North Face

Extraits

[...] - 1968 : premiers pas dans le design et la fabrication de leurs propres produits d'équipements de qualité. - Fin 80's : the North Face est le seul fournisseur des Etats-Unis qui offre une collection complète de vêtements d'extérieur très performants, de vêtement de ski, de sacs de couchage, et de tentes. - 2007 : the North Face fournit une ligne vaste d'habillement de performance, d'équipement et de chaussures. Raison d'être : The North Face veut offrir la qualité la plus haute, au maximum de personnes, à un prix raisonnable. [...]

[...] Utilisation tout terrain, semelle qui réduit de risque de glissade, favorise la bonne circulation du sang III) Les défis stratégiques majeurs de l'entreprise Vecteurs de croissance - L'économie du sport et des loisirs est en progression constante depuis de nombreuses années. - Le sport est unanimement reconnu pour ses vertus sur la santé : de plus en plus de médecins insistent sur l'importance de la pratique sportive, notamment en extérieur. - Les sports de pleine nature rencontrent un succès croissant partout dans le monde. [...]

[...] d'activités : création, production et distribution de vêtements et accessoires outdoor Une place importante est aussi réservée à l'innovation . de C.A. : Le chiffre d'affaire de la VF Corporation s'élève à milliard de dollars en 2005, dont 500 millions l'estimation du chiffre d'affaire de The North Face . de marchés : outdoor, vestimentaire, équipement d'alpinisme et randonnée Grandes manœuvres stratégiques 2000 : The North Face est racheté par Vanity Fair (plus grande compagnie productrice des vêtements) dans une optique de développement. [...]

[...] Compétences distinctives - Produits techniques et très innovants construits à partir de matières de grande qualité - Recherche constante de nouvelles matières et matériaux textiles: de nombreux brevets sont déposés - Excellente réputation mondiale dans le domaine de l'outdoor - Des consommateurs plutôt fidèles à la marque - Des compétences reconnues pour différentes catégories de produits (compétitions et loisirs) - Volonté permanente de prévoir et anticiper les besoins des consommateurs - Existence d'une synergie entre les employés du groupe, quel que soit leur domaine d'activité - Vision à long terme du secteur outdoor Sous le mot professionnel on sous-entend les personnes pratiquant les activités outdoors régulièrement et à un niveau poussé d'où les besoins bien spécifiques et les exigences strictes en matière d'équipement. Il ne s'agit donc pas des professionnels au sens juridique du terme. [...]

[...] Le but est d'augmenter la reconnaissance de la marque en projetant une grande qualité et une image techniquement sophistiquée. Les produits doivent être abordables aux professionnels, aux fanatiques et aux consommateurs en général. Valeurs : offrir les produits les plus techniquement avancés sur le marché. Fournir des produits qui soient à la fois fonctionnels et technologiques. Culture : Never stop exploring The North Face cherche à pousser les limites de conception, pour que vous ne puissiez pousser vos limites en plein air - sans jamais cesser d'explorer. [...]