Comment l'olympique Lyonnais parviendra-t-il à limiter l'influence des résultats sportifs sur les résultats financiers ?

Extraits

[...] Pour nous, l'Olympique Lyonnais est avant tout une marque. Il s'agit donc de la décliner autour d'un ensemble de vecteurs en augmentant la marque et en la gérant sur plusieurs supports. Pour augmenter la marque, on utilise les moyens des médias, de la télévision, d'Internet et prochainement de l'UMTS. Les secteurs choisis pour gérer la marque sont: - le merchandising, évidemment: tous les produits dérivés que nous produisons nous-même ou par l'intermédiaires de fabricants externes. - la restauration avec notamment l'Argenson en collaboration avec M. [...]

[...] Le budget du club est de 40 Millions de Francs pour la saison 1988- 1989 et le nombre de spectateurs est de personnes. Pour la saison 2000-2001, le budget était de 85 Millions d'Euros et en 2001-2002, il approchait les 100 Millions d'Euros et le stade est rempli en moyenne par spectateurs. L'Olympique Lyonnais : Première entreprise de sport spectacle de la région 1 Le métier de l'Olympique Lyonnais Contrairement à ce que l'on pourrait penser, le métier de l'Olympique Lyonnais ne se situe pas dans un domaine purement sportif mais plutôt dans le divertissement et le spectacle. [...]

[...] Ainsi à Lyon, se trouve le grand centre sportif de recherche sur les sportifs de haut niveau. Les grands dirigeants sont une autre pièce maîtresse, c'est grâce à eux que certains clubs vont pouvoirs viser un niveau supérieur : On y trouve Dreyfus à Marseille, Aulas à Lyon ou Lewis à Bordeaux Ces grands chefs d'entreprise, qui décide de s'acheter des clubs de foot, par leurs investissements important, sont la source même du foot business actuel. Au coté de ces dirigeants, la présence de grands groupes associés va permettre des rentrées d'argent importantes, mais aussi une publicité plus conséquente Ainsi Paris bénéficie de canal plus, Bordeaux de M6 et Rennes de Pinault . [...]

[...] Ils pourront ainsi adapter leur stratégie en fonction de ces éléments et de les intégrer dans leur programme marketing. Exportation Le club envisage d'exporter la marque OL quand ils seront suffisamment forts sur le terrain français. Il discute actuellement avec leur réseau de distribution et les centrales comme Décathlon de la possibilité d'être présent à l'étranger. Cependant, la demande de produits OL en Allemagne ou en Grande-Bretagne, par exemple, est très limitée. Les performances européennes peuvent être décisives pour la réalisation du projet. [...]

[...] Ces cinq dernières années le club de l'Olympique Lyonnais fut le plus régulier en L1 et le seul club français ayant eu des résultats positifs sur la même période Cherchez le lien? 3 Une Communication ciblée Ce facteur clés de succès va permettre de faire la promotion du club. Il passe par la télévision, la radio, les journaux On peut constater que dans le championnat de France, seul l'Om possède sa propre chaîne, d'autre comme Lyon préfère un partenariat avec une TV locale : télé Lyon métropole. [...]