Opportunités, menaces, Union Coopérative pour l'Alimentation Animale, UCAA, marché des aliments pour les animaux domestiques, propositions stratégiques, taille du marché, tendance du marché, caractères psychologiques, caractères psychosociologiques, production, distribution, Royaliment
Nous sommes en mission 3° Année à l'Union Coopérative pour l'Alimentation Animale (UCAA). Cette coopérative réalise la transformation de produits d'origine agricole afin de liquider leur production.
A l'origine l'UCAA avait une production alimentaire orientée vers le bétail, puis elle s'est intéressée à la production des aliments pour les animaux domestiques et plus particulièrement celle des chats et des chiens. Elle n'est présente qu'indirectement sur le marché, c'est-à-dire elle fabrique les marques de distributeur dans les grandes et moyennes surfaces. Son chiffre d'affaires en 2000 est de 545 millions d'euros dont 22,9 % sur le marché des animaux domestiques. Sa principale décision future est la reprise de Royaliment, une société dont sa production est orientée dans la nutrition des animaux.
Notre objectif est d'analyser les futures décisions de l'UCAA. Pour cela nous allons effectuer dans un premier plan l'analyse du marché des aliments pour les animaux domestiques et en dégager les opportunités et menaces. Ensuite nous présenterons en quoi la reprise de Royaliment représente un intérêt pour l'UCCA.
[...] caractères psychosociologiques L'OFFRE 1. La production 2. distribution 3. Opportunités et menaces du marché SITUATION DE ROYALIMENT PAR RAPPORT AU MARCHÉ 1. Analyse de Royaliment 2. Comparaison Royaliment Marché 3. Stratégie de Royaliment 4. Intérêt pour l'UCAA ANNEXE 1 : TABLEAU DE LA DEMANDE ANNEXE 2 : TABLEAU DE L'OFFRE Introduction Nous sommes en mission Année à l'Union Coopérative pour l'Alimentation Animale (UCAA). [...]
[...] Distribution en Hard discount car il y a une augmentation de la vente sur ce circuit, de plus, il est très peu exploité, ce qui suppose un taux de pénétration fort. La distribution sur circuit spécialisé car il y a une augmentation de la vente sur ce circuit, il est très peu exploité, ce qui suppose un taux de pénétration fort, de plus, on remarque que la répartition des animaux serait de plus en plus dans les grandes agglomérations, où les propriétaires attachent beaucoup d'importance à leur animal. [...]
[...] Entre 1998 et 2000, la population des chiens a augmenté de et de pour les chats. Quelle que soit l'année, les chiens de poids de moins de 10 kilos sont en large majorité dans la population, de plus, plus un chien est petit, plus sa vie est longue. Aujourd'hui il y a une augmentation de la part des chiens petits (en 10 ans, augmentation de des chiens de poids de moins de 10 kilos), par conséquent, la durée de vie des chiens s'est allongée (en 10 ans de plus ont une vie supérieure à 9 ans). [...]
[...] Il est à noter que les MDD (Marque De Distributeur) ont des PDM valeurs avoisinant les que ce soit sur le segment Chat ou Chien ce qui n'est pas négligeable. Cette catégorie de produit étant à un prix moins élevé que les grandes marques, on peut comprendre cette PDM relativement élevée distribution (Voir tableau annexe Les circuits de distribution pour la nourriture pour chien et chat sont multiples. D'une part il y a les circuits alimentaires qui comprennent les Hypers, les Supers, les Supérettes traditionnelles, et les supermarchés Hard discount D'autre part il y a des circuits spécialisés comprenant les LISA (Libre Service Agricole), les jardineries, les animaleries, ainsi que les vétérinaires ; ces derniers caractérisent plutôt des produits d'une gamme supérieure car la force de vente est plus qualifiée pour répondre à l'attente du client. [...]
[...] L'Union Coopérative pour l'Alimentation Animale (UCAA) Sommaire INTRODUCTION LA DEMANDE 1. Analyse quantitative a. Taille et tendance du marché b. Un marché sûr qui progresse c. Structure du marché d. Volume et valeur 2. Analyse qualitative a. caractères psychologiques b. [...]
Référence bibliographique
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