Hôtel particulier du XVème siècle, accessoires COQUELINE, Prêt-à-porter féminin, Clientèle en majorité féminine, motivation d'achat hédoniste, achat en ligne
Le 2 mai 1980, Mme Nicole Salles inaugure au 7 rue du Petit St Jean à Montpellier, sa première boutique multimarques de prêt-à-porter de luxe.
Le succès rencontré par l'entreprise la pousse à acquérir un local beaucoup plus spacieux en août 1993, dans un hôtel particulier du XVème siècle, aux 6-8 rue de la Croix d'Or, dans le centre-ville piéton de Montpellier.
C'est dans ce décor à l'architecture prestigieuse qu'une trentaine de créateurs se côtoient.
De plus, Coqueline est également installée dans la galerie de Carrefour Lattes ainsi que sur le quai d'honneur à la Grande Motte.
La force de Coqueline est d'offrir à toutes les femmes, au milieu des modèles de grands couturiers, les vêtements de jeunes créateurs à des prix abordables.
[...] Type de commerce : Prêt-à-porter et accessoires pour femme. Surface de vente : 250 Nom du responsable : Mme SALLES Nicole. Située au cœur du centre-ville piéton entre le vieux Montpellier et la Place de la Comédie. Accès facile grâce au bus 15 arrêt au Boulevard du Jeu de Paume et ligne de tramway, arrêt Place de la Comédie, attractivité de la Place Jean Jaurès avec ses bars et snacks et le Virgin Méga Store. Multiples parkings, mais payants : Parking de la Préfecture. [...]
[...] PROJET : Optimiser le CA de la famille des accessoires et en assurer la promotion par une campagne de SMS auprès des 15/25 ans. OBJECTIFS DU PROJET : 1. Favoriser l'achat impulsif, les PV TTC sont abordables sur la plupart des accessoires (redynamiser le CA de la famille des accessoires) Créer du flux supplémentaire (SMS) Disposer d'un moyen de mercatique directe efficace et peu onéreux auprès de la cible des 15/25 ans (fidéliser et capter clientèle potentielle). PLANIFICATION DU PROJET : RÉPERCUSSION HUMAINE : RÉPERCUSSION ORGANISATIONNELLE : CHOIX RÉFÉRENCES NOUVEL ASSORTIMENT DES ACCESSOIRES : Pour redéfinir le nouvel assortiment des accessoires, il est pris l'option d'un assortiment large et peu profond et de commander le colisage minimum par référence. [...]
[...] Procéder aux essayages. Effectuer les différents procédés de caisse. Réceptionner et contrôler les colis. Étiquetages, mis en rayon. Créations de vitrines. Gestion du web site. Prise des photos des produits. Création de fiches produits. Mise en ligne. Gestion du web site. OFFRE COMMERCIALE : T-shirts de 39 à 350 Jeans et pantalons de 150 à 900 Sweat-shirt et pulls de 69 à 900 Sacs de 800 à 3000 Bijoux de 50 à 2000 Accessoires de 50 à 700 SERVICES : Web site. [...]
[...] L'offre de la famille des accessoires est actuellement peu large et profonde et malgré cela elle représente du CA total 2013. L'unité commerciale étant sans cesse à la recherche de nouveaux modèles, la gamme de prêt-à-porter s'élargit de nouveautés chaque semaine. CONSTAT : Sur la base de l'analyse commerciale et du diagnostic et en collaboration avec mes responsables, il est validé que le projet peut être orienté sur les solutions permettant de fidéliser ou de capter la clientèle potentielle des 15/25 ans. [...]
[...] BILAN DU PROJET : À la date de remise du rapport, soit fin mars 2014, la sélection et la commande de la nouvelle gamme des accessoires sont finalisées. CRITÈRES D'ÉVALUATION DU PROJET : GAMME DES ACCESSOIRES 2014 : 1. État des ventes Suivre le CA mois par mois et établir un comparatif N (2014) sur N 1 (2013). EVALUATION DU TEST TEXTO, Durant la période de promotion, je relèverai chaque client venant bénéficier de l'offre promotionnelle et le montant de l'achat, afin d'analyser sa rentabilité. [...]
Référence bibliographique
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