Le plan marketing du parc Astérix

Extraits

[...] Le Marketing Mix pour le parc Astérix 1. Product A l'intérieur du parc, de nouvelles attractions sont prévues pour remettre un peu d'innovation. Cela permettra aux fidèles clients de découvrir à chaque fois de nouvelles choses et pour nos futurs clients de se laisser tenter par de nouvelles sensations. Attraction d'une durée plus longue pour se différencier des concurrents, elle sera entre le spectacle et les sensations fortes pour plaire à une large clientèle. Création d'un nouveau spectacle, pourquoi pas sur le thème des jeux olympiques puisque cette année à été marqué par la sortie du film. [...]

[...] Après une croissance annuelle de durant les années 90, le marché européen des parcs à thème est désormais arrivé à maturité. Le marché français connaît une croissance soutenue, en 2002, le marché français a été estimé à 34 millions de visiteurs (contre 6 millions en 1995, 3millions en 1990, et 1 million en 1987) selon les syndicats professionnels français sur 3 visite au moins une fois par an un parc à thème. L'accroissement du pouvoir d'achat, le besoin de sens et de qualité dans les loisirs, le besoin de décompresser de la vie urbaine, le besoin de créer des moments de partage et de détente en famille ou entre amis font grandir l'intérêt des consommateurs français pour les parcs à thème La demande o Parcs éducatifs et culturels o Recherche d'un univers magique, de rêve qui implique aussi bien les grands que les petits à travers multiples attractions et spectacles o Recherche de dépaysement et de nombreux attractions et spectacles 3. [...]

[...] Les enfants découvrent en s'amusant. Renforcement des différents décors, de manière à se retrouver véritablement plongé dans l'univers de la bande dessinée. L'aspect ludique de cette action renforce l'action auprès des jeunes. Etablissement et renforcement d'une signalétique en anglais, allemand, hollandais et espagnol Price Conservation des prix, nous sommes positionnés aux tarifs du marché, hors de question qu'on diminue les prix. Création de forfaits, soit forfait Entrées + Trains + Hôtels avec des prix variant en fonction de la ville de départ. [...]

[...] Ensuite de cette image familiale découle logiquement l'image de convivialité, de bonne humeur, de joie de vivre qui doit correspondre à l'image du Parc Astérix. En recréant une partie du village gaulois, c'est également son ambiance que l'on recréé : il est ainsi idéal pour les consommateurs de pouvoir retrouver cette image de convivialité, de joie, de bonne humeur qui a été associée au village gaulois notamment au travers de la bande dessinée. Cependant, il est plus qu'important de noter qu'au-delà de l'aspect convivial, le Parc doit conserver une image terre-à-terre C'est-à-dire malgré le décalage humoristique, historique et de nombreux anachronisme (volontaire), le Parc doit garder cette image proche de la réalité, proche des gens et cela passe notamment par les points évoqués auparavant (joie de vivre, bonne humeur et convivialité). [...]

[...] Enfin, c'est un aspect éducatif voire culturel qui doit ressortir d'une visite au parc Astérix pour les enfants. L'amusement, le divertissement passant par les diverses attractions et spectacles doivent permettre de passer également un moment éducatif, où les enfants apprennent quelque chose (notamment certaines notions sur la vie des Gaulois ou encore sur la Rome et la Grèce Antique). Au final, le Parc Astérix possède déjà une image et un positionnement auprès du consommateur qu'il s'agit de renforcer, de marquer encore en plus. [...]