Plan marketing stratégique des Pyrénées-Atlantiques

Extraits

[...] En effet, c'est un des enjeux majeurs du Plan Marketing Départemental et il faut tout mettre en œuvre pour attirer un maximum de touristes français et étrangers. En revanche, les actions en direction des entreprises et des territoires puis celles en direction des établissements départementaux, représentent une part infime du budget prévisionnel. A titre indicatif, voilà comment a été réparti le budget en 2006 : Contrôle et évaluation Chaque fin d'année, un bilan d'action est fait par le CDT. Les chiffres de 2007 seront disponibles courant 2008. [...]

[...] Développer une fréquentation hors pôles de concentration touristique. Ouvrir le tourisme à la clientèle locale Les Pyrénées-Atlantiques européennes Ces 4 axes suivent dans la stratégie un plan logique : objectifs spécifiques facteurs de réussite / freins cibles prioritaires politique de produit, prix, distribution politique de communication Puis on retrouve deux tableaux récapitulatifs : le premier concerne les enjeux marketing selon les territoires (Conurbation littorale basque, Bassins de vie intérieurs, Réseau des villes du Béarn, Marches du Béarn), le second fait attrait aux enjeux marketing selon les filières (balnéaire nautisme et plaisance, bien-être et remise en forme, nature et découverte, affaires et activités). [...]

[...] Pour cela, conseiller, assister le projet, vérifier l'adaptation et la conformité de celui-ci est nécessaire. Aide à la communication des territoires L'objectif est d'améliorer les TIC (techniques d'information et de communication) et de développer de nouvelles utilisations. Ceci par l'intermédiaire de séminaires de formation TIC et par l'installation de générateurs de sites dans les OT. Animation de qualité Il faudrait améliorer la qualité des locations de vacances, le tourisme pour les handicapés et améliorer le cadre de vie, comme par exemple, l'animation du concours départemental villes, villages et maisons fleuries Tourisme et vie locale Le CDT aimerait présenter un livre multilingue aux touristes pour leur présenter la valeur patrimoniale des langues basques et l'Occitan. [...]

[...] La montagne quant à elle domine une grande partie du territoire. Ce sont les Pyrénées qui forment la frontière franco-espagnole. Le point culminant est le pic d'Orly à 2017m. A l'est, les Pyrénées sont hautes et parsemées de forêts et de pâturages d'altitude avec des vallées profondes. A l'ouest, la chaîne pyrénéenne forme des plateaux herbeux et des sommets arrondis jusqu'à l'océan. Au nord du massif, ce sont les collines vertes qui dominent et qui forment l'intérieur du pays. On y trouve des prairies, des bois, et des champs cultivés. [...]

[...] Ce qui aurait pu être fait Seul cet objectif est décrit ainsi : Le budget prévu pour 2007 marque une augmentation sensible : + soit Une augmentation de est prévue pour les actions concernant les touristes et marchés, entreprises et territoires, établissements départementaux, ingénierie et ressources techniques. Une description similaire aurait pu être faite pour chacun des objectifs, afin que les objectifs soient quantifiés. La stratégie marketing Résumé des choix mis en œuvre pour atteindre les objectifs. Utilisations des rubriques précédentes. La stratégie marketing est clairement énoncée dans les documents dont nous disposons, notamment dans la partie Mise en œuvre Les quatre principaux objectifs sont : Développer le tourisme toutes saisons. [...]