Pneus verts, Michelin, marché du pneu, valeurs paternalistes, environnement économique, environnement écologique, forces de frottement, forces de résistance, stratégie environnementale, décision d'achat, competitive focus, Eco-Branding
Ce document est une présentation PowerPoint de la stratégie développée par Michelin pour lancer sa gamme de pneus verts et s'insérer dans la mouvance du développement durable.
Extrait du document:
"Entreprise familiale, longtemps imprégnée par des valeurs paternalistes, dirigée par Michel Rollier depuis 2006 après le décès d'Édouard Michelin, Michelin a un statut de commandite par action (46% appartiennent à la famille). C'est la première entreprise mondiale de pneus devant Goodyear et Bridgestone avec 20% du marché mondial. Elle possède 74 usines dans 20 pays, soit environ 130 000 salariés dans le monde. C'est aussi la seule fime transnationale implantée en province ( à Clermont-Ferrand). Michelin réalise 55% des ventes en Europe, 30% pour l'ALENA, 15% pour l'Asie."
[...] Les retombées de cette politique charteco.jpg Les pneus jouent un rôle significatif dans le bilan écologique des véhicules, ils permettent de faire baisser la consommation de carburant de plus de 0,2 litre/100km et les rejets de CO2 de 5g à chaque kilomètre effectué. Mais Michelin ne pourra continuer à développer des produits durables que s'ils lui rapportent de l'argent. C'est pour cela que certains gouvernements, et notamment aux Etats-Unis, incitent les consommateurs à payer plus cher pour avoir des pneus s'inscrivant dans une logique de développement durable, comme cela a déjà été fait pour les ampoules à basse consommation. [...]
[...] LES PNEUS VERTS DE MICHELIN Partie 1 : Présentation de Michelin Partie 2 : Présentation de l'environnement Partie 3 : Problématique : stratégie environnementale de Michelin Partie 4 : Quelle est la stratégie ? En quoi est-elle compétitive par rapport à ses concurrents Partie 5 : Comment elle s'insère face à la mouvance du développement durable Partie 6 : Comment faire pour que Michelin profite de sa politique et quelles sont les étapes ? Sommaire charteco.jpg Michelin: une meilleure façon d'avancer. [...]
[...] la résistance au roulement Une stratégie environnementale depuis 1992 qui a permis d'économiser : litres soit une réduction de CO2 de 27,3 t Problématique : la stratégie environnementale de Michelin charteco.jpg Parier sur une nouvelle variable de décision d'achat Un étalement des coûts de R&D sur le long terme (20 ans de recherche) Une avance technologique sur ses concurrents Comment Michelin a-t-il décidé de développer sa stratégie environnementale? La stratégie Michelin 1/2 charteco.jpg - Renato J. Orsato : 4 types de stratégies environnementales La stratégie Michelin 2/2 charteco.jpg Michelin a choisi l'Eco-Branding : pneus « verts » Choix efficace car marché du pneu en quasi-oligopole 3 facteurs clés de succès : - Demande réelle - Information crédible - Technologie exclusive Michelin et l'Etat charteco.jpg L'Etat est un acteur principal de la mutation des marchés Il modèle l'environnement en fonction des lois qu'il promulgue. [...]
[...] Ces actions peuvent être prédites et/ou orientées. La politique de Michelin à un double impact politique Elle anticipe d'éventuelles lois écologiques touchant le secteur Elle oriente indirectement la politique de l'Etat par une démarche pro-active Elle anticipe la création d'un nouveau marché Etapes de la mise en place d'une politique environnementale charteco.jpg Gestion de matières premières: Culture de Ha d'hévéas au Brésil et au Nigeria pour compenser la grande consommation de caoutchouc naturel Réduction de la consommation d'énergie: Système de cogénération permet de rendre la cuisson du pneu beaucoup moins consommatrice . [...]
Référence bibliographique
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