Maison Christofle, orfèvre, arts de la table, vaisselles, verrerie, produits, distribution, consommateurs, communication, stratégie, argenterie, Comité Colbert
La maison Christofle a été fondée en 1830 par Charles Christofle alors bijoutier de formation. En 1842, il acquiert les droits exclusifs d'exploitation des brevets d'électrolyse permettant de « plaquer » les métaux (or et argent). En 1845, il abandonne la bijouterie pour devenir orfèvre et établit une usine de fabrication. C'est grâce au roi Louis-Philippe, qui désirait avoir en sa possession et pouvoir exhiber de l'argenterie, que la maison Christofle va devenir célèbre après ses commandes. La maison reçoit même le titre d'« Orfèvre du roi » (puis fournisseur de l'empereur, puis de l'Élysée). Christofle est considéré comme le pionnier du luxe français. Le développement international de la maison va se faire très rapidement grâce aux commandes de rois étrangers. La maison fait aujourd'hui appel à des designers pour développer des lignes plus modernes et ainsi toucher une clientèle plus large.
La maison est également membre du Comité Colbert.
[...] Présentation et analyse stratégique de la maison Christofle : orfèvre des arts de la table SOMMAIRE I. Histoire de l'entreprise II. L'activité III. Les spécificités de la marque IV. Produit/Production V. La clientèle VI. Concurrence VII. Prix VIII. Distribution IX. Communication X. Recommandations I. [...]
[...] Actuellement, la maison ne propose qu'un seul modèle de gourmette enfant, mais pas de chaines ou de médailles, un tel objet pourrait permettre de séduire une plus large gamme de consommateurs et ainsi donner un nouveau souffle aux cadeaux de naissances. De plus, la maison rencontre des difficultés sur les marchés asiatiques, car les cultures n'utilisent pas de couverts. Ainsi, on pourrait recommander à Christofle de mettre en avant les plats et assiettes, car ces derniers sont utilisés en nombre lors des repas asiatiques. [...]
[...] - La promotion de l'art : En plus de la vente, les collections classiques la maison Christofle fait souvent appel à des designers de renom pour des collections exclusives ou pour une certaine occasion (Candélabre Flèche Gio Ponti). En plus de renouveler leur offre en proposant des pièces plus modernes, l'entreprise permet aux artistes d'utiliser des matériaux qu'ils ont peu l'habitude de travailler (comme à la manufacture de Sèvres) IV. Produit/Production Historiquement, la maison Christofle confectionne des produits d'art de la table : couverts, plats, pièces de service. [...]
[...] Pour satisfaire la clientèle internationale, les produits Christofle sont distribués dans 900 points de vente à travers le monde. La plus grande boutique étant celle située rue Royale, à Paris. Il existe plusieurs types de points de vente : Les boutiques Christofle en propres Les concessions, boutiques au sein d'un grand magasin Les Franchises Les revendeurs agréés, magasins multimarques La marque Christofle possède également 3 filiales commerciales et opérationnelles à New York, Tokyo et Shanghai. Il est très important pour la marque d'être présente à l'international, car 75% du chiffre d'affaires est réalisé à l'étranger. [...]
[...] La maison reçoit même le titre d'« Orfèvre du roi (puis fournisseur de l'empereur, puis de l'Élysée). Christofle est considéré comme le pionnier du luxe français. Le développement international de la maison va se faire très rapidement grâce aux commandes de rois étrangers. La maison fait aujourd'hui appel à des designers pour développer des lignes plus modernes et ainsi toucher une clientèle plus large. La maison est également membre du Comité Colbert. II. L'activité Aujourd'hui, la maison Christofle est connue dans le monde entier pour ces objets en métal argenté ou en argent massif. [...]
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