Présentation et politique stratégique des grands magasins Printemps

Extraits

[...] Les emplacements sont stratégiques : dans des lieux à forte affluence, où l'on sait que les gens viennent pour dépenser de l'argent. Le printemps se place dans la catégorie de commerce intégré ou grand commerce La société rassemble des fonctions de gros et de détail en intervenant entre les producteurs (les marques proposées en magasins) et les consommateurs. C'est donc un intermédiaire entre les producteurs et les consommateurs. Le printemps se place donc dans un circuit de distribution dit court : cet établissement de vente au détail va se fournir directement à la source et revend ensuite au client. [...]

[...] L'entreprise propose donc des produits chers et accessibles à seulement une clientèle aisée voir riche Politique de communication Un des précurseurs des stratégies de rupture ; plutôt que de se soucier de la concurrence directe des Galeries Lafayette, le grand magasin décide de voir, dans l'ensemble du commerce parisien, une source de parts de marché supplémentaires. Ce qui donnera naissance à la Boutique Blanche, par exemple. En 1989, c'est Jacques Séguéla qui décroche ce budget prestigieux. Son analyse est simple: il faut trouver un code qui permette au Printemps de se différencier. [...]

[...] En tout on compte 18 magasins. Positionnement : La particularité du Printemps (Grand Magasin) réside notamment dans l'importance de sa surface commerciale des points de vente et la qualité de ses assortiments. Les mots d'ordre du magasin sont aujourd'hui : différenciation, service à la clientèle, fidélisation et relation client. Le printemps utilise depuis quelques années un tout nouveau positionnement haut de gamme. L'axe luxe, mode et beauté est désormais au cœur du repositionnement du groupe résume Didier Lalance, directeur du Printemps Haussmann. [...]

[...] D'où ces visuels étonnants coupant des corps de femmes au niveau du bassin. Les ribambelles de jambes s'affichant en 4x3 ou en flancs de bus sortaient, effectivement, du lot. Toujours cette furieuse envie de modernité . Le printemps mise aujourd'hui sur des campagnes épurées, mais très mode et très luxe Le grand magasin mise aussi sur ses vitrines de Noël, et tente de concurrencer les Galeries Lafayette dans le domaine avec des vitrines ultra-luxueuses (surtout Chanel, l'emblème de la mode parisienne). [...]

[...] Présentation et politique stratégique des grands magasins Printemps 1. Historique Le printemps est une chaine française de magasins qui propose principalement des marques de mode, de beauté et de luxe. Le printemps a été créé le 11 mai 1865 par Jules Jaluzot et Jean-Alfred Duclos. Ils choisissent de fonder leur magasin dans un quartier prometteur de Paris ; le quartier Saint-Lazare, au coin de la rue du Havre, dans un immeuble conçu par l'architecte Jules Sédille et son fils. L'inauguration aura lieu le 3 novembre 1865 et le 6 avril 1874, quatre nouveaux bâtiments s'y ajouteront. [...]