Stratégie, groupe Danone, groupes agroalimentaires mondiaux, production de produits laitiers frais, segment des eaux embouteillées, alimentation infantile, alimentation médicale, Kraft Foods, propriété du capital, actionnariat, technologies, innovations, groupe Nestlé
Danone fait partie des principaux groupes agroalimentaires mondiaux, comme le montre son chiffre d'affaires de plus de 15 millions d'euros en 2008. Son activité principale est la production de produits laitiers frais, mais il est aussi présent sur le segment des boissons (eau embouteillée), et plus récemment sur ceux de l'alimentation infantile et médicale.
A la tête du groupe depuis 1996, le PDG Franck Riboud a en effet décidé d'axer sa stratégie depuis quelques années sur une offre de produits alimentaires basés sur les bénéfices santé.
Le résultat net du Groupe Danone s'est élevé à 1,3 milliard d'euros en 2008, en forte baisse par rapport à l'année précédente où il atteignait 4,2 milliards d'euros. Ce dernier fut toutefois exceptionnel compte tenu de la cession des activités Biscuits (LU) au géant américain Kraft Foods (pour 5,3 milliards d'euros). Par ailleurs, le coût de l'endettement financier s'est envolé en 2008 en raison de la hausse des charges liées au financement de l'acquisition de Numico, ainsi que la dépréciation des titres de participation au sein du groupe agroalimentaire russe Wimm-Bill-Dann.
[...] Chiffres clés du groupe Evolution et répartition du chiffre d'affaires Le chiffre d'affaires de Danone a augmenté d'environ 19% en 2008. Cette forte croissance dans un contexte économique difficile s'explique principalement par l'intégration de Numico, groupe hollandais racheté en 2007 par l'opérateur français dans le but de renforcer son positionnement sur les secteurs de la nutrition médicale et infantile (qui connaissent aujourd'hui les plus forts taux de croissance). CA en millions d'euros ; % des variations annuelles Par ailleurs, le groupe a bien résisté sur ses marchés historiques, comme le montre la croissance de de son chiffre d'affaires des produits laitiers frais. [...]
[...] Source : Danone, données 2008 L'actualité du groupe et la conjoncture dans ses branches d'activité Les différents secteurs d'activités de Danone ont connu des réussites différentes au cours de l'exercice 2008. Le secteur Produits Laitiers Frais (PLF) est la principale activité du groupe, grâce au succès des marques phares telles qu'Activia, Actimel, Taillefine ou encore Petit Gervais, qui ont alors été déclinées en différents produits (Activia Cheese, Activia Drink en Europe) et offertes sur de nouveaux marchés (Autriche, Pologne, Argentine). [...]
[...] Position concurrentielle et principaux concurrents Danone, 1er groupe français, 8e au niveau mondial Le groupe Nestlé domine aujourd'hui le classement mondial des groupes agroalimentaires grâce à son positionnement sur de nombreux segments du marché (plats cuisinés, boissons, produits laitiers, nutrition infantile . ) et sa stratégie d'internationalisation aboutie groupes américains figurent par ailleurs dans les 10 premiers opérateurs mondiaux du secteur. Danone figure à la 8e place du classement, grâce à sa stratégie de recentrage autour des activités pour lesquelles le groupe dispose d'un réel savoir- faire. [...]
[...] L'essentiel des ventes se situe aujourd'hui en Europe occidentale. Les zones émergentes telles que l'Asie, l'Europe de l'Est et le Moyen-Orient disposent cependant de forts potentiels de croissance. Le groupe tente aujourd'hui de développer quelques marques fortes dans le secteur, comme Neocate, Fortimel ou Respifor. Stratégie et projets de développement Danone a su résister à la crise, comme le montre l'évolution de son chiffre d'affaires à la hausse sur les six premiers mois de l'année 2009, grâce notamment aux secteurs de la nutrition infantile et médicale qui ont poursuivi leur forte progression sur la période, confortant ainsi l'efficacité du repositionnement stratégique du groupe dans l'alimentation santé. [...]
[...] Le groupe a décidé de focaliser son développement sur le thème de la santé, du fait de la recrudescence des problèmes d'obésité et de maladies cardiovasculaires ayant engendré une prise de conscience des consommateurs. Grâce à sa politique d'innovation active, Danone est parvenu à faire de certains de ses produits des références internationales dans le domaine. C'est ainsi le cas d'Actimel, Activia ou encore Taillefine qui ont permis au groupe de se démarquer de la concurrence tout en proposant des produits à forte valeur ajoutée. De plus, l'opérateur est parvenu à adapter son offre aux attentes des consommateurs (Communication, Packaging différents) comme c'est le cas au Japon (Activia aux 16 légumes.). [...]
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