Presse, moyens de communication, Le Monde interactif, secteur de la presse, journal Le Monde, presse française, presse nationale, schémas de porter, crédibilité de la marque, informations en continu
Pourquoi le secteur de la presse ? Parce qu'aujourd'hui la presse française est confrontée à un nouveau défi.
De la plume d'oie à l'imprimerie, du stylo aux claviers d'ordinateur, l'évolution a été lente, longue, continue. Mais, la communication n'avait connu jusqu'alors qu'une seule véritable révolution, celle de Gutenberg, qui a permis par la reproduction des textes à l'infini, la première dissémination relativement « massive » de l'information.
Pour la deuxième fois dans l'histoire de la communication, l'évolution technologique débouche sur une vraie révolution. La fusion numérique de l'image, de l'animation, du son et du texte, la capacité de transporter en tous lieux, 24 h sur 24, en temps réel, des milliards d'informations, vont avoir un impact égal, sur l'évolution de nos civilisations, à celui de l'invention de Gutenberg. Cette fois, c'est d'une manière presque instantanée et à l'échelle planétaire.
[...] La constitution d'un réseau de portage rapide et efficace représente donc un nouvel avantage concurrentiel. Ce système de distribution est plus rapide que le service assuré par La Poste, puisque, par définition, le quotidien ne parvient au lecteur qu'à l'heure de la distribution du courrier qui peut parfois n'avoir lieu qu'en début d'après- midi. Avec le portage, les quotidiens du matin peuvent être livrés avant 7 h 30 ; le Monde s'engage par ce biais à livrer ses exemplaires avant 19 heures. [...]
[...] Source : Cybermétrie-Mediamétrie, septembre 2008 Les dix premiers sites médièrent Site Rang selon le GdurP Les Échos 1 Canal+ 2 Le Monde 3 TF Libération 5 France 3 (info) 6 Zdnet 7 Journal du Net 8 Fun Radio 9 France L'indice GdurP (Gross Duration Point) fait la synthèse entre la couverture et le temps de connexion. Source : NetValue (panel : 800 foyers actifs) Finance Nouvelles technologies Le Monde SA Le Monde interactif SA Le Monde diplomatique SA Journalistes Informaticiens Administration/Marketing Culture/Art Arts interactifs Emploi Éducation PRODUCTION D'INFORMATION Le Monde Entité Rédactionnelle et Éditoriale unique Palm Pilot Autres supports . [...]
[...] Quelle organisation a-t-il mise en place pour répondre à cette stratégie ? C'est à ces deux questions que nous allons maintenant essayer de répondre. La stratégie du Monde interactif A/Objectif : être numéro un de l'information Toute la stratégie du Monde interactif est centrée autour d'un souci permanent : être le site numéro un de l'information en ligne. Cet objectif s'inscrit en fait dans une stratégie de groupe : le groupe Le Monde a bel et bien l'objectif d'être leader sur tous les marchés où il est présent, à commencer par le marché de la presse quotidienne. [...]
[...] Sa diffusion atteignit les exemplaires, sans pour autant entamer celle de la concurrence. Mais le format, qui ne pouvait être transmis par fac-similé aux centres d'impression de province, le condamna au coûteux transport par avion, ce qui ne lui permit pas d'atteindre son seuil de rentabilité. En terme de chiffre d'affaires, ces quotidiens nationaux ont réalisé plus de 6,1 milliards d'euros, dont 3,15 par les ventes milliards pour les ventes aux numéros et 840 millions pour les abonnements) et près de 3 milliards par la publicité milliards par la publicité commerciale et 790 millions par les petites annonces C'est-à-dire que la presse quotidienne nationale présente une structuration de son chiffre d'affaires spécifiques : les ventes représentant un peu plus de du chiffre d'affaires total La presse de province Depuis la Libération, les titres de la presse quotidienne de province se sont concentrés au sein de grands groupes régionaux. [...]
[...] Il a donc fallu trouver d'autres sources de revenus pour garantir une certaine rentabilité pour le site. Ces revenus sont de plusieurs ordres : - Tout d'abord, l'accès payant aux archives depuis 2006. Rendre ce service payant était nécessaire en raison du coût important de production et de maintenance ; de plus, il s'agit d'une information à très forte valeur ajoutée, plus de 400 journalistes participant à l'élaboration de ces articles. Le Monde interactif offre ainsi à ses visiteurs la possibilité de consulter les archives des douze dernières années du Monde, soit près de articles. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
