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Le jean est né aux Etats-Unis dans les années 1850 grâce à LEVI STRAUSS, qui crée les premiers jeans en toile de tente. Le modèle va par la suite évoluer et vont apparaître des surpiqûres et des poches à rivets. En 1945, il débarque en Europe par le biais des GI's. Il symbolise alors la révolte de la jeune génération (plusieurs célébrités commencent à le porter telles que James Dean ou encore Marlon Brando).
Aujourd'hui, le jean est un produit exploité sous tous ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie du quotidien, il existe sous diverses coutures et couleurs, répondant ainsi aux goûts et aux budgets de chacun.
Malgré cette tendance marquée par une forte demande, Levi's connaît un essoufflement dû à un manque d'innovation et de marketing. En effet, dans un marché de plus en plus compétitif et concurrentiel, la marque a vu son image se dégrader. C'est dans ce contexte que la marque doit de se réaffirmer.
[...] Mix Marketing Tous les éléments du mix marketing vont être développés ci-dessous. Le produit Le Reverso est un jeans réversible (voir image à la page suivante). Il a donc la fonction 2 en 1 : le jeans peut se porter dans les deux sens et donc avoir différents usages. Il est pratique, de bonne qualité et il s'agit d'un produit mode. Nous avons choisi de développer ce produit, car il s'agit d'un produit unique sur le marché du jeans haut de gamme. [...]
[...] Etant donné que le Jean Reverso est une innovation, unique sur le marché du Jean, Levi's pourra ainsi leur prendre des parts de marché. Cible En ce qui concerne la cible, nous avons décidé de nous concentrer seulement sur le marché des femmes. Nous avons l'intention de lancer le Reverso pour hommes dans les années à venir. Le lancement du produit femme constituera ainsi une période test Voici le Target Board de notre cible : Nous ciblons des jeunes femmes, qu'elles soient étudiantes ou jeunes employées. [...]
[...] Malgré cette tendance marquée par une forte demande, Levi's connaît un essoufflement dû à un manque d'innovation et de marketing. En effet, dans un marché de plus en plus compétitif et concurrentiel, la marque a vu son image se dégrader. C'est dans ce contexte que la marque doit de se réaffirmer. Après avoir identifié les principales caractéristiques de l'industrie du jean, nous analyserons les forces et les faiblesses de la marque Levi's pour enfin lui proposer des recommandations sur sa politique marketing future. [...]
[...] Ainsi, nous mettons en avant la valeur de liberté. Enfin, nous voyons une jeune fille et son reflet en bas de l'affiche, assise, vêtue uniquement d'un jeans. Elle et son reflet sont habillés de la même façon, il n'y a que la couleur du jeans qui est différente. Nous remarquons alors bien qu'il s'agit du même jeans en une couleur différente. De plus, le jeans en haut à gauche permet de mieux comprendre le côté 2 en 1 du produit. [...]
[...] On lui demande de se rendre à une soirée pour son travail le plus rapidement possible. Comprenant qu'elle n'a pas le choix, on la voit alors enlever son jean et le retourner. En sortant du taxi, la fille ne ressemble plus à celle que l'on avait pu voir dans le taxi : elle est habillée de façon chic. Slogan : Two lives, one jeans Problème à résoudre : de nos jours, les femmes sont soumises à de plus en plus d'imprévus que ce soit dans leur vie de tous les jours ou bien dans leur vie personnelle. [...]
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