Quand l'influence du digital touche la haute parfumerie

Extraits

[...] En partenariat avec l'agence 84.Paris, la marque Diesel a su marquer les esprits avec un projet novateur liant le digital et la haute parfumerie. En effet, pour le lancement de sa nouvelle gamme de parfum « Only The Brave High », Diesel a mis en place une campagne de communication dans différents grands points de vente en Europe. Le principe est de faire vivre aux consommateurs potentiels une expérience unique en réalité virtuelle. Munis d'un casque de réalité virtuelle, les participants ont pour but la traversée d'une corniche à plus de 200 mètres de hauteur pour atteindre le parfum qui se trouve à l'autre bout de cette dernière. [...]

[...] Un projet ambitieux qui a un impact très positif sur la promotion et les ventes du produit. Résultats : une hausse des ventes dans plus de 120 pays et un engagement particulièrement signifiant des « millenials ». La représentation de la femme dans les stratégies de communication Les marques de grande parfumerie continuent de mettre la femme au centre de leur stratégie de communication, à l'instar de Guerlain (qui appartient au groupe LVMH), le discours que l'on retrouve est celui d'une femme moderne, libre, forte et indépendante. [...]

[...] Quand l'influence du digital touche la haute parfumerie La présence sur les réseaux sociaux semble aujourd'hui être un atout indispensable pour une entreprise, que ce soit pour faire la promotion de leurs produits auprès de prospects, fidéliser leurs clients, ou encore pour booster les ventes. La haute parfumerie n'échappe pas à cette règle, à l'image de Lancôme, dont la Vice-présidente marketing digital et CRM reconnaît que « Le digital est au cœur de [leurs] réflexions ». Le digital est l'outil de communication par excellence, un thème d'ailleurs choisi par le Salon du Luxe qui se tiendra en juillet prochain à Paris. [...]

[...] Comme l'expliquent Didier Courbet et Marie-Pierre Fourquet-Courbet dans leur article « Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion », le support visuel est ce qui permet à la haute parfumerie, via la mise en scène d'égéries comme Marion Cotillard, Johnny Depp ou Rihanna, d'influencer le comportement sociologique de potentiels acheteurs. « Non seulement la publicité peut déclencher l'envie de se rendre dans le point de vente pour essayer le produit, mais elle prédispose de plus le consommateur à évaluer favorablement la senteur. La valeur du produit est ainsi presque entièrement donnée par le message publicitaire ». [...]

[...] La représentation imaginaire du produit est le principal facteur d'achat d'une fragrance. Sources : http://www.marketing-professionnel.fr/parole-expert/strategies-communication-parfums-representation-image-femme-201705.html https://www.journalducm.com/industrie-du-parfum-digital/ https://www.lesechos.fr/2018/08/parfums-la-strategie-du-double-sillage-1020751 https://www.luxurysociety.com/en/articles/2018/06/how-perfume-helping-luxury-brands-infiltrate-beauty-industry/ https://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00001154v4/document http://www.strategies.fr/evenements/212547/211653 Abstract : Avec l'apparition de pure-players, la haute parfumerie n'a eu d'autre choix que de s'adapter à de nouveaux modèles de consommation. L'ère du digital constitue une véritable opportunité en matière de communication pour un marché aussi spécifique que celui du Luxe, permettant plus de transparence et la possibilité de renforcer l'image de marque sur de nouvelles plateformes. Les créations digitales sont omniprésentes aujourd'hui, ce qui d'un côté accroît la concurrence, mais permet aussi de se différencier. [...]