Etude Marketing de la marque Roland Garros

Extraits

[...] Diagnostic Externe Opportunités: Moyenne d'achat de 15€ par spectateur, supérieure au de l'US Open Présence de la marque de manière permanente par le biais de magasins multimarques, du musée . Accord de distribution avec un site américain spécialisé dans le tennis (tenniswearhouse.com) En Espagne et en Belgique, Roland-Garros est une institution qui fait partie de l'imaginaire collectif. Diagnostic Externe Menaces: Dans le monde anglophone, le tournoi est plus connu sous le nom de « French Open ». Cela peut nuire au développement de la marque dans ces régions. [...]

[...] Les infrastructures uniques du Stade – courts, allées, stands, parking – peuvent aussi être utilisées pour des manifestations de plus grande ampleur. Offrir une visite privée des "Coulisses du stade" ou du Tenniseum, réserver des courts de tennis à proximité du stade ou encore faire intervenir des joueurs professionnels. Entretenir les relations avec les professionnels, entreprises et partenaires en leur offrant un cadre professionnel de prestige, à l'image du tournoi. RG2 Restaurant Le restaurant Le Roland-Garros propose des créations originales et raffinées alliant tradition et modernité. [...]

[...] Evénements annexes: Qualifications (22-26 mai 2007) Trophée des Légendes (6-10 juin) : spectateurs en 2006 La journée Benny Berthet (samedi 26 mai 2007). Multiplier les ressources Apporter aux spectateurs et téléspectateurs une offre de plus en plus large et variée RG2 Relations Publiques 13 espaces d'hospitalité à la quinzaine et à la journée: Profiter de l'atmosphère privilégiée des Internationaux de France tout en donnant un standing raffiné et un caractère de confidentialité aux opérations de relations publiques (déjeuné compris et open bar). [...]

[...] Il existe quatre types de billetteries, avec les courts annexes : Billetterie donnant accès au court Philippe-Chatrier (Central) et aux courts annexes, sur toute la durée du tournoi. Billetterie donnant accès au court Suzanne-Lenglen et aux courts annexes, sur 10 jours. Billetterie donnant accès au court n°1 et aux courts annexes, durant 8 jours. Billetterie donnant accès aux courts annexes uniquement, durant 15 jours. Nouvelle offre : « Les visiteurs du soir » personnes ont pu accéder aux courts principaux du stade en 1ère semaine grâce aux « Visiteurs du soir ». [...]

[...] Stratégie de communication La Griffe Roland Garros Sommaire La marque Roland Garros Objectifs Positionnement et cibles Diagnostic Problématiques Les Actions Autour du tournoi Tout au long de l'année Le rôle de la Griffe Les Préconisations La marque Roland Garros Présentation Marque créée en 1987. L'activité commerciale se déroule uniquement durant le Tournoi. En 2003, l'activité devient permanente avec la première collection Automne/Hiver. La griffe est présente dans plus de 10500 points de ventes répartis dans 40 pays. On recense plus de 1200 références. Objectifs de la FFT Diversifier la gamme de produits dérivés et l'internationaliser. [...]