Rowenta, marché de l'électroménager domestique, attentes des consommateurs, environnement tecnologique, circuits de distribution, politique de produit, protection de l'environnement, développement durable
ROWENTA est une marque du groupe SEB. Grâce à ses produits hauts de gamme, elle bénéficie d'un fort positionnement au sein du groupe SEB. Elle doit se développer en harmonie avec les marques comme TEFAL, KRUPS, CALOR, MOULINEX, SEB, ARNO et SAMURAI. Chaque marque du groupe SEB doit répondre à des groupes de consommateurs spécifiques. Ainsi, chaque marque a sa propre cible.
ROWENTA est un des concurrents directs de BRAUN.
Autrefois considérée comme « suiveur », la marque ROWENTA a aujourd'hui sa propre stratégie.
Comment cette marque déposée en 1909 s'est-elle créée sa propre image ?
Nous allons étudier la marque ROWENTA, sa stratégie étant orientée sur l'avenir, le développement durable, la préservation de la santé du client et de l'environnement ; et plus précisément, un élément du marketing mix, sa politique de produit.
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[...] Cette place de référence est accentuée par une accessibilité de ses produits. Par ailleurs, ROWENTA, utilisant des prix psychologiques élevés, est considéré comme un des suiveurs de BRAUN. Chacune de ces deux marques ont un large réseau de distribution, commercialisent les mêmes gammes de produits et surtout, accordent une attention toute particulière à leurs clients. Chez BRAUN, le client est définit comme un partenaire de son business et non comme un objet de sa stratégie qui peut être manipulé En d'autres termes, cela signifie que le client est une personne à part entière et que BRAUN lui accorde une totale confiance en l'intégrant dans son évolution. [...]
[...] Ajoutant à cela une forte implication dans le domaine du développement durable et de la protection de l'environnement, ROWENTA a réussi à toucher le coté affectif du consommateur, ce qui est primordial de nos jours. [...]
[...] Par exemple: DARTY, BOULANGER, GITEM, PRO ET CIE, BHV. Cependant, il est possible de trouver également dans les hypermarchés des produits ROWENTA hors nouveautés. ROWENTA a lancé en mai dernier deux nouveaux sites pays en France et au Royaume-Uni. A la fois vitrine conceptuelle et outil de marketing opérationnel, ce nouveau site de ROWENTA France s'imprègne des valeurs de la marque et se fait l'écho des différentes opérations promotionnelles. De plus, ROWENTA propose des promotions off line sur le web. [...]
[...] D'un point de vue environnemental, ROWENTA s'attache à l'appropriation et au respect des objectifs, fixés par le groupe SEB. Il s'agit d'intégrer la dimension environnementale à tous les échelons de ses activités: de la conception à l'industrialisation, de la sous-traitance à la commercialisation à travers un plan d'actions qui englobe: La mise en place d'un Système de Management de l'Environnement ; La mesure et l'évaluation des performances environnementales sur la base d'indicateurs ; La révision continue des objectifs d'amélioration. Cette volonté affirmée de conjuguer efficacité économique et progrès durable se traduit aussi bien au plan de la conception que de la production Au niveau de la conception, le recyclage des produits et des emballages est un facteur clé. [...]
[...] Analyse du macroenvironnement L'environnement politique Les préoccupations en termes d'écologie devraient se renforcer au cours des prochaines années. Cela tiendra autant à une prise de conscience de la protection de l'environnement qu'à une inflation des coûts des ressources consommées par les matériaux de manière directe (augmentation du prix de l'eau) ou indirecte (coûts de gestion des déchets Pour les aspects industriels tous les sites des groupe sont certifiés ISO 9001, version 2000, à fin 2003. 2-2 L'environnement économique En 2003, la crise au Moyen-Orient et l'insuffisance de nouveaux produits en 2003, ont faiblement chargé les sites de production. [...]
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