Dans quels segments féminins la société Adidas doit-elle s’investir si elle souhaite rester compétitive ?

Extraits

[...] Pour être performante sur ses ventes, Adidas doit veiller à la politique de prix de Nike et de Puma qui sont ses principaux concurrents sur le marché. Politique de distribution : Pour avoir une cohérence de haut de gamme, les produits doivent être vendus dans les magasins spécialisés (magasins Adidas, boutiques de luxe comme les Galeries Lafayette ) Politique de communication : Adidas doit donner une image féminine haut de gamme. Différents supports de communications peuvent être utilisés pour développer le côté féminin de la marque : parutions dans les magazines féminins (Elle, Cosmopolitain, Grazia encarts publicitaires, réaliser des publicités en relation avec des sportives connues, des actrices, des mannequins. [...]

[...] Les Marques de Distributeurs jouent aussi leur rôle et concurrencent la marque Adidas. Nouveaux entrants : Les nouveaux entrants représentent une assez forte menace. Une nouvelle marque de sport peut arriver sur le marché des articles de sport. Une marque féminine peut également intégrer ce type de marché. Clients : Les clients indiquent une assez forte menace. Les clients n'ont pas une réelle influence sur le marché. Il existe peu de fournisseurs et peu de moyen de trouver des magasins de substitution. [...]

[...] Plus de environ du budget des ménages est consacré aux loisirs ANALYSE DE PORTER : LES 5 FORCES DE LA CONCURRENCE FOURNISSEURS PRODUIT DE SUBSTITUTION Déterminent les coûts des matières et la qualité Produits nouveaux et design CONCURRENTS DIRECTES NOUVEAUX ENTRANTS CLIENTS Marque féminine ou nouvelle marque de sport Client final et distributeur Rapports de force entre Adidas et les différents critères Produits de substitution Concurrents directs Nouveaux entrants ADIDAS La femme est l'avenir du sport Clients Fournisseurs Chaque critère est noté entre 1 et 5 : 1 étant une faible menace étant une forte menace. Concurrents directs : Les concurrents directs d'Adidas indiquent une forte menace. Les principaux concurrents directs sont les entreprises Nike et Puma. [...]

[...] Enfin, nous procéderons à des recommandations pour rendre Adidas encore plus compétitif sur le marché des articles de sport féminin. Adidas a été fondée dans les années 1920, dont la firme est basée en Allemagne à Herzogenaurach. Cette entreprise fabrique, distribue et commercialise des articles de sport : vêtements, accessoires de sports, équipements (ballons, équipements de football, tennis, natation ) Adidas est 2ème sur le marché des articles de sports au niveau mondial derrière Nike et leader en France sur son secteur. [...]

[...] Pour améliorer la compétitivité d'Adidas et donner une meilleur image envers le public femme, des préconisations doivent être élaborées : Produit : Adidas se positionne sur des produits haut de gamme, pourquoi ne pas créer une ligne dans cet esprit. Ces produits seraient à la fois tendance et fashion. Attention à ne pas se positionner comme une marque de loisirs et se retrouver en situation d'échec comme dans les années 1980. Garder à l'esprit le côté sportif et technique des produits. Adidas peut développer une gamme d'accessoires tels que les ceintures, bijoux etc. Prix : Adidas doit laisser ses prix haut de gamme pour rester en cohérence avec sa politique de prix et ses produits. [...]