La société la Catoisière : lancement d’un nouveau produit

Extraits

[...] Le taux de croissance prévu est de quant à la part de marché , elle « stagne » (à défaut du CA du principal concurrent), on peut donc conclure que le produit se situe dans les dilemmes : Ces activités demandent d'importantes liquidités pour financer leur croissance ; En dépit de leur handicap par rapport au leader , ces produits ont toujours des chances d'accroitre leur part de marché . L'objectif prioritaire est donc ici de développer la part de marché ou de se désinvestir . Le produit est en phase de lancement . [...]

[...] Produit : Excellente image de marque , forte notoriété , Haut de gamme , haute qualité , conditionnement luxueux. Prix : Eu regard de la qualité du produit , la différenciation du positionnement est parfaitement acceptée par les consommateurs. Promotion : Promotion sur les lieux de vente , la communication est plutôt axée sur les Acheteurs-revendeur . Place : Modern et traditional trade . Les produits substituts : Concurrence inter segment : Belle des Champs , Saint-Albray , fromages Hollandais , l'Emmenthal 2-Concurrence inter produit : Brie , Camembert . [...]

[...] Besoin financier élevé (pour la promotion , Bonne rentabilité , risque moyen , fort besoin en cash Valeur de l'activité : Forte Position concurrentielle : moyenne Améliorer sa position Environnement Politique : Etude de la stabilité politique (le parlement , parti vert ) Environnement Economique :Etude de la croissance économique , politique de chômage . Environnement Socio-culturel : La France est le premier pays au monde pour la consommation du fromage avec 20.5 kg par habitant avec une grande marge de progression. Environnement Ecologique : Aucune remarque pertinente concernant la menace écologique . Environnement Technologique : Pâtes pressées non cuites , pâtes molles , fondus . Environnement légal : étude des législations , et règlementations concernant l'exportation du produit. [...]

[...] Menaces : Forte concentration géographique du lait de brebis . Puissance des concurrents que ce soit sur le segment du roquefort ou sur le marché global du fromage Accélération des positions concurrentielles Critère le plus important : fraicheur / offre propose une onctuosité et une grande douceur Standardisation des caractéristiques /offre propose un produit très élaboré techniquement Différentiation de leur positionnement /Offre ayant un prix plus élevé que la concurrence Il sera intéressant pour Le PDG de la société la Catoisière d'investir sur ce nouveau produit , toutefois , nous lui conseillons de se concentrer plus sur la fraicheur du produit que sur les spécificités techniques . [...]