La Société Lacoste et son évolution

Extraits

[...] Nous pouvons alors nous demander comment la marque Lacoste a évolué et a su s'adapter à la société actuelle ? Et quels moyens utilise-t-elle pour maintenir ou développer son image ? Ainsi, nous ferons, dans une première partie, une présentation de la marque, en faisant un bref historique, une présentation de la firme et de son produit phare le polo. Cependant, malgré son statut de marque de luxe et son succès international, Lacoste a été confronté à plusieurs difficultés ces dernières années. [...]

[...] L'évolution de la clientèle Lacoste a connu une évolution de sa clientèle dans le milieu des années 90 qui a plongé la marque dans une décennie sombre. En effet, quelque soixante-dix ans après son invention, la célèbre chemise était certes restée à la mode . mais surtout auprès des jeunes des banlieues difficiles qui se sont identifiés à la marque. Le symbole du chic sportif des années 30 complétait leur panoplie au côté des Nike et autres Adidas. Une génération restreinte, mais réelle de jeunes consommateurs s'est détournée de Lacoste, par rejet ou par opposition, plongeant la firme dans une période sombre, du fait que toute l'image construite autour de la marque depuis sa création a été balayée par le fait que ces jeunes portaient du Lacoste. [...]

[...] Aujourd'hui, la nouvelle silhouette du fameux crocodile vert est plus mince et arbore une gueule allongée. Une allure plus moderne, des nouvelles couleurs dites pétantes pour compétitionner avec les nouvelles marques cultes sur le marché! Les temps ont changé, mais l'emblème du polo en jersey piqué de coton, né en 1933, n'a pas pris une ride. Les polos pétants (jaune néon ; orange ; rose ; corail ; absinthe ) II- L'évolution de la marque Évolution de la gamme de produits La marque au crocodile qui ne possédait à ses débuts qu'une gamme réduite, basée essentiellement sur le secteur vestimentaire, et notamment sur son célèbre polo, a évolué et Lacoste, c'est maintenant toute une gamme de produits: lunettes, chaussures, montres, parfums et articles de maroquinerie même si les vêtements représentent encore de l'activité. [...]

[...] Ce n'est qu'en 1933, que René Lacoste et André Gillier, le propriétaire et président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l'époque, fondent une société pour exploiter la chemise brodée d'un logo que le champion avait créé pour son usage personnel sur les courts de tennis, ainsi qu'un certain nombre d'autres modèles de chemises conçues pour le tennis, le golf et la mer. C'était la première fois, semble-t-il, qu'une marque était visible à l'extérieur d'un vêtement, une idée qui depuis, fait son chemin. Cette chemise constitua immédiatement une révolution chez les joueurs de tennis de l'époque, qui portaient alors sur les courts des chemises de ville classiques en tissu chaîne et trame, à manches longues. L'entreprise depuis a fait son chemin . [...]

[...] Le fameux croco reprenait sa place sur le marché à l'instar des trois barres d'Adidas et du félin de Puma qui, eux aussi, ont dû penser à moderniser leur image. Remettre Lacoste à la mode est une tâche qui commence sur le terrain de la création. C'est Christophe Lemaire ans venu de chez Christian Lacroix, qui a cette mission. C'est un défi formidable d'injecter du style chez Lacoste, commente-t-il. Il faut intégrer les valeurs fondamentales de la griffe dans un langage contemporain. Le dernier «coup des créatifs remonte à la rentrée. [...]