Quelle est la stratégie adoptée par GAP ?

Extraits

[...] Plus de 100 marques de chaussures représentant les styles du moment et des designers Offre séparée en 3 segments homme, femme, enfant Cible : tous ceux qui recherchent des chaussures Possibilité d'achat 24h/24 sur le site Internet 2_plbanner1gap_piperlime Produits Piperlime Produits pour homme par style: Bottines, Sandales, Chaussures de courses, Chaussures de Tennis Ex: Bottines Produits pour homme par marque : Adidas, Adio, Bacco Bucci, Ben Sherman, Diesel Ex : Diesel pl544794-00viv01pl560907-00viv01pl522423-00viv01pl522426-00viv01pl522436-00viv01pl532773-00viv01 Offre Piperlime Produits pour femme par style: sandales, chaussures de courses, les chaussures pour grandes occasions Ex: Grandes occasions Produits pour femme par marque: Adidas, Adio, Aerosoles, AK Anne Klein Produits pour enfant (fille ou garçon) par marque Ex boots: pour fille pour garçon pl546504-00viv01pl480124-00viv01pl480124-03viv01pl543765-05viv01pl563013-03viv01pl533531-00viv01 Marque de luxe accessible à tous et offrant : des vêtements de haute qualité des collections d'accessoires pour hommes et femmes BR présente chaque saison, des nouvelles collections de produits Cible : hommes et femmes recherchant des produits de luxe à prix moyen Possibilité d'achat dans les magasins Banana Republic aux Etats-Unis, au Japon, au Canada Vente sur internet pg_logo_banana_republic Banana Republic: Collection Printemps 2008 Image3Image4Image5Image6 Banana Republic: Collection Printemps 2008 Image3Image4Image5Image6 Propose des produits de mode à bas prix Célèbre par sa capacité à apporter aux clients des produits tendance à prix surprenants Produits vendus dans les magasins Old Navy aux Etats-Unis et au Canada Vente sur Internet Cible : femmes recherchant des produits de mode old_navy_logo_2Image2Image1 Old Navy: Collection Automne Jeans rouge 23.49 € 34.50 ) Jeans 23.49 € 34.50 ) Robe sans manches 20.08 € 29.50 ) Robe col roulé 16.68 € 24.50 ) Gap Red Produits pour aider l'Afrique Moitié des profits réalisés est reversée aux fonds mondiaux Pour aider les hommes, femmes et enfants affectés par le VIH/SIDA en Afrique. Produits pour hommes, femmes, enfants Exemple Pour les hommes : jeans, pants, shorts . [...]

[...] Le marché de l'habillement : une rude compétition UNIQLO Clients Pas de produit de substitution Fournisseurs Zara H&M Les 5 forces de la concurrence Entrants potentiels Nouvel entrant : UNIQLO Déjà de l'expérience dans le prêt-à-porter Barrières à l'entrée : Récemment implanté en Europe Pas encore assez connu pour être un concurrent principal Prix plancher au dessus du prix normal d'équilibre de la concurrence Appartient au groupe japonais Fast Retailing 1984 Tadashi Yanaï 760 boutiques dans 6 pays 90% de la chaîne de production implantée en Chine Large choix de vêtements (hommes, femmes, enfants) recette nippone qui lie techniques, high-tech, science du délavage, tissage ancestral et un design à la pointe Résultat : toujours un succès 2 principales collections par an et en plus une petite collection chaque mois, toutes inspirées des grands couturiers Prix moyen d'un jean : 40€ UNIQLO est dit « l'équivalent d'un GAP au Japon » 324_profile_img1_uniqlouniqlouniqlo1uniqlo1 II. Le marché de l'habillement : une rude compétition UNIQLO Clients Pas de produit de substitution Fournisseurs Zara H&M Les 5 forces de la concurrence Clients De nombreux concurrents les clients ont le choix Consommateurs de plus en plus exigeants Recherchent des produits et services de qualité, magasins avec environnement agréable, large choix, cadeaux, réductions, etc. [...]

[...] Le marché de l'habillement : une rude compétition UNIQLO Clients Pas de produit de substitution Fournisseurs Zara H&M Les 5 forces de la concurrence II. Le marché de l'habillement : une rude compétition UNIQLO Clients Pas de produit de substitution Fournisseurs Zara H&M Les 5 forces de la concurrence Intensité concurrentielle Opportunités : Marché qui réalise un CA de 10 milliards d'€ Délocalisation dans des PVD Un taux de croissance de consommation de prêt-à-porter qui évolue de sur 2006/2007 Menaces : Principaux concurrents : ZARA et H&M Renouvellement constant de l'offre Proposent tous des collections pour hommes, femmes et enfants à des prix assez compétitifs Compétitivité coût et hors coût (délais de réapprovisionnement, qualité, image perçue, etc.) Copie%20de%20haut7-sac-sport-zara Appartient au groupe espagnol Inditex Fondée par Amancio Ortega en 1975 Détient 1050 magasins implantés dans 68 pays CA 8,19 milliards d'€ Nouvelles collections toutes les 2 ou 3 semaines Prix moyen d'un jean : 49€ Différenciation : reprend des modèles de marques (Gucci, Guess, Valentino, etc.) proposés à un prix plus abordable Zara Home 4215-logo-zarazara-home-maison 1968: 1er magasin H&M en Suède points de vente répartis dans 28 pays CA : 8,6 milliards d'€ Plus de employés À la fois concepteur et distributeur Nouvelles collections toutes les 2 ou 3 semaines Prix moyen d'un jean : 39€/49€ Différenciation : Collaborations avec des stylistes internationaux (Karl Lagerfeld, Victor & Rolf, Roberto Cavalli), des stars (Madonna, Kylie Minogue) voire des concepteurs de jeux vidéos (Electronic Arts pour collection « Les Sims ») Prix légèrement plus bas que la concurrence hm_logo-thumbsims-hmimage07a8316c1321aefi3 Comparaison CA (2006, milliards d'€) Nb de pays d'implantation Nb de points de vente Prix moyen d'un jean (euros) 39/ hm_logo-thumb4215-logo-zaraGAP_logo II. [...]

[...] flash CA en millions d'euros Gap inc. en chiffres II. [...]

[...] Fisher puis Glenn Murphy Sources: lexpansion.com - Les échos Gap dans le monde Gap inc. Franchisés Sources: www.gapfrance.fr - www.en.wikipedia.org Conclusion Aujourd'hui, même si la santé de Gap reste fragile, le groupe renoue tant bien que mal avec les bénéfices. [...]