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Qui aurait pu prévoir le succès planétaire de Coca Cola ? Cette boisson qui a vu le jour et s'est développée à la fin du XIXe siècle dans l'état de Géorgie aurait pu rester dans l'anonymat. A l'origine créé par un pharmacien américain avant d'être produit et commercialisé par la célèbre Coca-Cola Company, le Coca-Cola s'est imposé au fil des années comme le soda le plus bu au monde, concernant toutes les générations et quel que soit le milieu social.
Les États-Unis se sont élevés au rang de première puissance à partir de la Seconde Guerre mondiale. Cette ascension a été rendue possible par un contexte économique et historique favorable au développement et à l'implantation de multinationales, mais également à la diffusion de la culture américaine. L'hégémonie d'un État correspond à sa domination culturelle et économique vis-à-vis du reste du monde.
Si l'entreprise Coca-Cola est devenue un symbole de l'American way of life, en quoi a-t-il constitué un outil de l'hégémonie américaine ?
L'influence exercée par les États-Unis sur la vie des habitants d'autres pays du monde s'appelle l'américanisation. Or, de nombreux pays ne souhaitent pas une présence américaine à l'intérieur de leurs terres pour ne pas être ensuite soumis et dépendant des USA. Donc, la firme a un rôle important à jouer pour influencer le mode de vie de chaque habitant. Finalement, la volonté est d'ancrer la culture américaine.
Et c'est là où la boisson Coca-Cola intervient. L'entreprise appartient quasiment totalement aux États-Unis, c'est-à-dire que la grande majorité des actionnaires sont américains, et c'est un choix de maintenir les choses telles quelles. Le pays a donc pu en profiter pour que cela devienne la plus grande marque de propagande dans le monde. En effet, grâce à sa forte présence à l'étranger, son but est de donner une excellente image des États-Unis. L'image que donne cette boisson au niveau international est fondamentale.
Cette boisson pour les mentalités étrangères donne une image positive. Sachant que cette entreprise emploie de nombreux salariés, aide certaines localités à se développer, son image de marque de boisson devient positive comme image d'un pays. Le but de cette implantation a donc deux objectifs : donner une image positive des USA, et faire du bénéfice à n'importe quel endroit du monde.
[...] De plus, chaque jour millions de boissons de l'entreprise Coca-Cola compagnie sont vendues. Ce chiffre est relatif car il y a la boisson Coca Cola plus les autres sous marques de cette entreprise, c'est-à-dire les autres boissons comme Fanta ou Minute-Maid. Ce chiffre d'affaires peut s'expliquer par le désir de ressembler aux Américains, car pour eux, c'est le symbole de la réussite, richesse américaines. En conclusion, on peut voir que l'usine Coca-Cola a assez d'argent pour investir où elle le souhaite et dans les endroits les plus rentables. [...]
[...] Cette crise qui toucha un grand nombre de pays orientaux vit une partie des dégâts provoqués minimisés par l'entreprise aux bouteilles rouges du fait de son développement dans cette région ; cette crise ouvrit la voie du monde musulman à Coca-Cola dans son objectif d'expansion. Dans les pays du monde musulman la religion est la base de la culture et l'élément initiateur des principes fondamentaux de tout musulman. L'intégration de Coca-Cola dans les pays orientaux doit passer à un certain moment devant cette entité dans le parcours de son insertion. La religion musulmane ne joue pas seulement sur le facteur spirituel, elle est aussi un aspect culturel. [...]
[...] Je pensais en effet, comme de nombreuses personnes, que sa recette provenait du fruit du hasard et fut élaborée par un modeste pharmacien à la recherche d'un médicament pour la toux. Contrairement aux idées reçues, il s'est avéré que le Coca-Cola a été élaboré par un pharmacien renommé à la tête d'une grande usine, et que sa découverte s'est faite par le travail acharné d'un homme. Mes recherches ont dès lors été difficiles sur ce point étant donné que mes sources se contredisaient puisque de nombreux documents présentent encore le Coca-Cola comme une boisson née du hasard. C'est l'enquête interdite de William Reymond qui m'a permis de clarifier ce point. [...]
[...] La machine économique Coca-Cola dans les années 1950 se développe en majeure partie grâce au partenariat économique qui lie l'Europe et le Japon aux Etats- Unis. En effet ces zones du monde étant devenues extrêmement importantes pour l'économie américaine, Coca-Cola saisit donc non seulement l'importance du poids qu'elle pourrait prendre dans les années suivant cette croissance, mais aussi celle des bons rapports qu'entretiennent les Etats-Unis auprès de l'Europe et du Japon. Coca-Cola durant ces années augmenta la taille de son entreprise, augmenta ses bénéfices de manière considérable et a fait persister son image et ses valeurs sur les générations qui virent cette période ou celles qui lui succédèrent. [...]
[...] C'est ainsi que l'artiste Haddon Sundblom va créer une série d'affiches représentant le vieil homme une bouteille de coca à la main. Un autre slogan va essayer de répandre l'idée selon laquelle la boisson Coca-Cola n'est pas limitée au seul temps de loisir. Ce slogan, The pause that refreshes apparait en 1929, peu avant la crise et aura un impact immense. Même en travaillant, on peut se permettre une pause rafraichissante Enfin, l'apparition des distributeurs de bouteilles va également contribuer à cette généralisation de la consommation de la boisson américaine. [...]
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