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Le groupe CARREFOUR, nous a fait part d'une demande précise quant à sa politique de communication pour ses deux enseignes principales CARREFOUR (hypermarché) et CHAMPION (supermarché).
La requête du groupe est la suivante :
- Légitimiser l'enseigne CARREFOUR sur les marchés non alimentaires
- Légitimiser l'enseigne CHAMPION sur les marchés alimentaires
Pour cela, nous allons vous proposer deux publicités médias sous forme de story-board.
Pour répondre à votre demande, nous avons étudié les deux enseignes en général, ce qui nous a permis de mettre en lumière les principales caractéristiques de leur positionnement.
[...] Elle se différencie de ses concurrents par la diversité des produits, leurs qualités. CHAMPION : Quant à l'enseigne CHAMPION, elle se positionne en tant que supermarché de proximité. Les produits sont frais à des prix attractifs. En considérant plusieurs de ces facteurs : positionnement, taille, implantation, zones de chalandise, clientèle ; les enseignes CARREFOUR et CHAMPION ne peuvent avoir une politique commune. Les synergies En revanche, il existe des synergies possibles entre ces deux enseignes. Tout d'abord, il existe des synergies au niveau de l'approvisionnement, en effet on peut trouver les mêmes marques dans les deux enseignes. [...]
[...] - Des actions de communication et de promotion mieux ciblées - Multiplication des bons de réductions, cadeaux contrairement à des cartes pour chaque enseigne. Des actions de communication et de promotion ciblées : Grâce à une base de données alimentée par la carte de fidélité et divers questionnaires, les 2 enseignes peuvent adapter leurs offres selon les besoins de leur clientèle. En effet, la clientèle n'est pas la même en fonction de sa localisation géographique, les habitants du sud de la France consomment différemment que ceux du Nord. [...]
[...] Le ton : la pub met en lumière un couple de jeunes actifs dans leurs vies quotidiennes. 1er plan : Un jeune couple sort du travail, ils se demandent ce qu'ils vont faire de leur soirée. 2e plan : Quentin propose à son amie d'aller chercher un DVD pendant que lui s'occupe de faire les courses. 3e plan : Il fait le pari d'aller plus vite qu'elle. 4e plan : Jessica (son amie) n'en croit pas un mot, pour elle louer un DVD demande bien moins de temps que se rendre à un supermarché. [...]
[...] En effet, la communication média est nécessaire pour communiquer en général et capter l'attention des téléspectateurs. Cela permet à Champion de mieux se faire connaître et ensuite pour pouvoir communiquer en hors-média dont le principal avantage est de mieux cibler et donc d'adapter la communication. En ce qui concerne le budget, celui-ci est différent selon le mode de communication. En effet, il est clair que la communication média a un budget beaucoup plus important que celui de l'événementielle, car pour capter la cible les publicités Champion doivent être diffusées principalement en prime time pour rentabiliser l'investissement de l'achat d'espace. [...]
[...] 1er plan : Un vaisseau arrive au loin et atterrit sur le parking CARREFOUR. 2e plan : Une famille d'extraterrestres composée d'un père, d'une mère, d'un frère, d'une sœur et d'un bébé, sort du vaisseau. Le plan nous montre l'enseigne CARREFOUR et eux de dos regardant le point de vente. 3e plan : La famille rentre dans CARREFOUR avec un Caddie. Ils sont heureux et les enfants entraînent les parents dans les rayons. 4e plan : La mère tient une liste de course. [...]
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