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Apple est une entreprise multinationale américaine d'informatique, dont le siège social est situé dans la Silicon Valley, à Cupertino.
Apple est mondialement connue pour sa technologie innovante au design élégant. Son chiffre d'affaires du premier trimestre de 2009 a atteint le record de 10,17 milliards $ (http://www.apple.com/fr/).
Depuis sa création en 1976, par Steve Jobs et Stephen Wozniak, la firme n'a cessé d'évoluer.
En 1977 l'ordinateur Apple est commercialisé, puis en 1984 c'est au tour du Macintosh. L'apparition de la concurrence pose ensuite des problèmes financiers à l'entreprise durant les années 90, mais elle s'est vite rattrapée en incluant de nombreux logiciels dans ses ordinateurs ainsi qu'en créant en 1998 l'iMac.
[...] La stratégie de distribution d'Apple (2010) Plan détaillé Introduction I. Présentation d'Apple Métier Produits phares Services Logiciels II. Canaux de distribution Canaux ultra courts Distribution électronique Apple-store.com iTunes Distribution en boutique Apple store Canaux courts Premium Reseller GSS III. Stratégie Décision Contrôle Conclusion Bibliographie Apple est une entreprise multinationale américaine d'informatique, dont le siège social est situé dans la Silicon Valley, à Cupertino. Apple est mondialement connue pour sa technologie innovante au design élégant. Son chiffre d'affaires du premier trimestre de 2009 a atteint le record de 10,17 milliards $ (http://www.apple.com/fr/). [...]
[...] La musique avec la commercialisation de musique à télécharger (iTunes Music Stores), les baladeurs MP3 (iPod), le logiciel de gestion de musique (iTunes) La téléphonie avec la création de l'iPhone. Produits phares Apple s'illustre particulièrement avec trois grands produits phares. Les premiers sont les Mac, ils se déclinent en différents modèles : Ordinateurs portables : le Mac Book, le Mac Book Pro, le Mac Book Air, ils sont caractérisés par leur très petite épaisseur, leur performance, leur design et leur qualité. [...]
[...] iTunes iTunes est un logiciel propriétaire de lecture et de gestion de bibliothèque multimédia numérique distribué gratuitement par Apple. L'iTunes Store est le magasin de musique en ligne d'Apple, accessible depuis iTunes, qui permet d'acheter des musiques, séries TV, Film, clips vidéo, livres audio et télécharger des applications. Plus de 4 millions de titres musicaux et clips vidéo, selon les dires d'Apple : iTunes Store d'Apple est, en France, le disquaire en ligne qui propose le catalogue le plus étoffé. [...]
[...] Ceci amène donc à une stratégie de distribution exclusive, c'est-à-dire qu'il y a qu'à un très faible nombre de points de vente de ce type. Comme nous l'avons dit auparavant ils ont la particularité d'être implantés dans des quartiers touristiques ou commerciaux des grandes villes Les avantages de ce type de stratégie sont : - un coût réduit, car il n'y a pas de grossiste à rémunérer -un meilleur contact (contact direct) avec la clientèle -d'être présent dans l'esprit du consommateur et donc de renforcer son image de marque -et pour finir d'assurer le contrôle de la distribution ce qui peut poser problème avec les revendeurs indépendants. [...]
[...] - Un avantage concurrentiel sur les autres entreprises concernant le design et l'innovation des produits qu'elle propose. -Une politique de distribution changeante, en effet le réseau de distribution était auparavant du commerce associé c'est-à-dire que les points de vente (Premium Reseller) bénéficiaient d'une marque, d'un système informatique commun, mais restaient juridiquement indépendants. Maintenant la forme d'organisation adoptée par Apple depuis l'année dernière correspond plus à du commerce intégré, en effet la firme est un groupe financier puissant qui commence à devenir propriétaire d'un nombre de plus en plus important de points de vente. [...]
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