Stratégie de distribution, Nexus One, Google, marché de la téléphonie mobile, mix marketing, technologie standardisée, I phone, Apple, Android, Nexus S
Début 2010, Google annonce le lancement de son téléphone mobile le Nexus One. Ce téléphone qualifié de « Superphone » ouvre un nouveau domaine d'activité stratégique de Google déjà connu et reconnu à travers le globe pour son célèbre moteur de recherche, mais également son service de messagerie (Gmail) ainsi que diverses activités. La stratégie de diversification de Google s'étend donc désormais à la téléphonie mobile.
Outre son téléphone, Google aspire à développer un autre produit : Android. Ce système d'exploitation conçu pour les téléphones mobiles doit devenir dans le temps un concurrent direct de l'iOS d'Apple qui équipe tous les I phones. Ainsi le Nexus one est construit pour utiliser au mieux les atouts d'Android et devenir la plateforme référence du système d'exploitation de Google.
Pour le lancement de son nouveau produit, la firme américaine décide de passer outre la distribution traditionnelle qui s'opère généralement pour les téléphones mobiles. En effet, Google tente le pari de distribuer son téléphone directement aux consommateurs via un site internet dédié à cet usage. Un pari pour le peu audacieux dans un marché très conventionnel.
[...] Les ventes timides du Nexus One 16 B. Les causes probables de ce premier échec 16 C. Google tente de rectifier le tir après des débuts chaotiques mais en vain 17 D. Le succès Android 18 E. Son successeur : le Nexus S 18 V. Conclusion 21 VI. Bibliographie 22 Introduction Début 2010, Google annonce le lancement de son téléphone mobile le Nexus One. Ce téléphone qualifié de Superphone ouvre un nouveau domaine d'activité stratégique de Google déjà connu et reconnu à travers le globe pour son célèbre moteur de recherche, mais également son service de messagerie (Gmail) ainsi que diverses activités. [...]
[...] Google souhaite montrer la voie de la standardisation en proposant sur son téléphone une prise Micro-Usb permettant de recharger son téléphone, mais aussi de le connecter à un ordinateur. Par ailleurs, la prise Jack 3,5 permet de connecter tout type d'écouteur sur son téléphone. Fini l'obligation d'acheter des produits spécifiques à chaque téléphone. Tous ces modèles de connectiques sont facilement trouvables sur le marché. L'autre standardisation se fait au niveau du système d'exploitation du téléphone. Google a développé le système Android. [...]
[...] Suite à une recherche faite, affichant divers liens, le site auquel le lien sélectionné est rattaché verse une somme à Google. Cette procédure correspond aux Aword. En contrepartie, pour gérer et analyser ces awords Google paie le site Web qui adopte le système. C'est en 1995 que deux universitaires de Stanford, Sergey Brin et Larry Page faisaient des recherches sur un moteur de recherche appelé BackRub. En février 1996, BackRub fonctionne sur les serveurs de Stanford pendant plus d'un an. [...]
[...] De plus cette commercialisation, étape par étape met l'eau à la bouche des consommateurs. La communication Apple a énormément travaillé sur la communication, en maintenant un certain suspens. Steve Jobs, patron et cofondateur d'Apple déclarait lors de sa présentation inaugurale du salon Macworld Expo à San Francisco, au moment de dévoiler ce téléphone maison, attendu par le monde de l'high-tech. Tout comme le Mac, qui a révolutionné l'industrie de l'informatique à sa sortie en 1984 et l'iPod l'industrie musicale en 2001, l'iPhone va révolutionner la téléphonie mobile. [...]
[...] Il est doté d'un baladeur (on peut télécharger des musiques en se branchant sur l'ordinateur). Apple a énormément misé sur le design avec des formes rondes épurées concourant à en faire un objet de luxe. La fonctionnalité extrêmement travaillée avec un grand écran à haute définition et une facilité d'utilisation unique. L'I phone est évolutif afin d'intégrer des nouveautés et au fur et à mesure des découvertes et ainsi rester au goût du jour. Le Smartphone est la partie visible du marché. [...]
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