Stratégie de diversification, Hewlett-Packard, graveur DVD, 2003, marché de l'informatique, positionnement, ciblage, sources de volume, produit, prix, distribution, promotion
Hewlett-Packard a été créée en 1938. Tout d'abord spécialisée dans les oscillateurs, la société s'est rapidement diversifiée dans les transistors puis dans l'impression, la photo numérique et le hardware. L'entreprise tente de grappiller des parts de marché dans des domaines novateurs appuyée par un solide dépassement de recherche et développement.
Cette présentation s'articule en deux mouvements principaux. Dans un premier temps, ce dossier s'attachera à définir le marché sur lequel Hewlett-Packard est implantée et à présenter dans les grandes lignes l'entreprise. Par la suite, cette présentation mettra en lumière un produit innovant, reflet de la stratégie de diversification de HP, le graveur DVD.
Depuis le milieu des années 90 et jusqu'à aujourd'hui le marché de l'informatique ne cesse de s'accroître si bien qu'en juin 1998, environ 46 % des Français déclaraient savoir se servir d'un ordinateur et aujourd'hui ce sont 40,2% des foyers français qui sont équipés d'un ordinateur soit 9,9 millions de familles.
Et ce n'est pas tout ! Avec 13 millions d'ordinateurs l'année dernière, la Chine compte en acheter entre 15 et 16 millions cette année, rattrapant petit à petit les Etats-Unis, premier marché mondial.
[...] Vitesse d'écriture pour les CD légèrement inférieure aux autres constructeurs. ( Différences entre les 2 versions (300 e et 300i) : 300i est + compatible. ( HP s'aligne avec Sony au niveau des prix, néanmoins les graveurs Sony supportent tous les formats (DVD-RW et DVD+RW), tandis que ceux d'HP restent limités au DVD+RW. ( Les particuliers ne peuvent pas acheter des produits en ligne sur le site d'HP, cela est réservé aux entreprises. Cette absence représente un manque à gagner important. [...]
[...] Cap sur l'innovation: l'innovation au quotidien, le cheval de bataille de HP avec à titre indicatif brevets déposés en 2003. Dynamisme Hewlett Packard se compose d'équipes motivées, dynamiques, dans un esprit d'innovation continu, et est une entreprise qui anticipe les besoins de ses clients, sans cesse à leur écoute et capable de réagir rapidement à leurs attentes. Méthodes de travail Chez HP, le travail en équipe est assez largement répandu et profite des nouvelles opportunités offertes par la mondialisation de l'information. [...]
[...] Tous les constructeurs de matériels informatiques et audiovisuels devront d'ailleurs s'y conformer avant le 1er juillet 2005. Philips et HP espèrent probablement s'imposer sur le marché de la sécurisation des contenus numériques. Enfin, en 2001, HP a décidé d'abandonner le marché des graveurs CD pour se consacrer aux graveurs DVD, car la concurrence y est moins rude et le marché en plein développement. La firme espère ainsi dégager des marges bien plus élevées que sur le marché du graveur CD qui est actuellement saturé depuis plusieurs mois Prix Acheter un graveur DVD impliquait il y a encore 6 mois (Fin 2003) de disposer d'une part d'un équipement informatique haut de gamme et d'autre part d'être prêt à investir une lourde somme d'argent (400 à 600 en septembre 2003) dans un outil qui implique la possession par exemple d'une caméra numérique (DV). [...]
[...] ( HP devrait être le précurseur dans le segment des DVD multicouches. Cela lui permettrait de gagner des parts de marché. Conclusion En conclusion, si Hewlett-Packard surfe actuellement sur le succès après une période plus sombre marquée par le dégonflement de la bulle Internet, la firme devra à l'avenir poursuivre ses efforts dans le domaine de la recherche et développement afin de demeurer compétitive. En ce qui concerne le produit étudié, sans remettre en cause sa qualité réelle, les politiques de prix rattachées au produit devront sincèrement être revues si HP désire accentuer sa part sur ce marché. [...]
[...] En mode CD, la vitesse était de 12x en écriture, 10x en réécriture, et 24x en lecture. HP a aussi lancé un nouveau modèle de graveurs DVD pour renouveler sa gamme début 2004 : le 400i. Un test du graveur HP 300i vu dans un webzine d'informatique : Ce modèle n'a pas pu être testé à pleine vitesse, faute de média DVD+R 4x disponible. Bonnes vitesses de gravure pour les DVD+R et les DVD+RW en 2,4x. Logiciel de gravure limité et logiciel d'écriture par paquets non standard. Prix : 334€HT. [...]
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