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L'entreprise Danone est une entreprise d'envergure internationale, que l'on appelle alors multinationale dédiée à des produits alimentaires. L'entreprise est aujourd'hui reconnue internationalement pour ses produits et est également cotée en Bourse à la Bourse de Paris dans la catégorie CAC 40. L'entreprise est présente dans plus de 120 pays, dont près de la moitié des pays se trouvant dans des pays émergents. C'est la raison pour laquelle la marque Danone se positionne comme étant la 5e entreprise agroalimentaire à travers le monde.
[...] Danone est le segment le plus attractif sur le marché en se positionnant comme leader européen. De cette façon, Danone a de larges opportunités, mais l'entreprise ne sait pas comment les exploiter. Danone doit donc décider d'augmenter les investissements dans la nutrition médicale. III. L'analyse interne - Analyse SWOT L'analyse SWOT d'une entreprise permet d'avoir une vue d'ensemble sur la situation de l'entreprise grâce à l'analyse interne (à travers les forces et faiblesses de l'entreprise) et grâce à l'analyse externe de celle-ci (à travers les opportunités et les menaces). [...]
[...] Une alternative est donc nécessaire pour relancer les produits de la division eau de Danone. C. Les opportunités Sur le marché mondial des aliments et des boissons, l'eau en bouteille est le segment à la croissance la plus rapide dû à des pénuries d'eau dans certains pays et à l'introduction des eaux aromatisées dans l'ensemble des pays. De plus, les populations des pays développés sont devenues très soucieuses de leur santé en raison de l'évolution des modes de vie, de l'augmentation du temps de travail des parents dans les ménages, et d'une demande croissante d'aliments prêts à l'emploi. [...]
[...] C'est la raison pour laquelle plus le PIB du pays sera élevé, plus la croissance de Danone dans ce pays y sera rapide. Dans un second temps, Danone étant une entreprise française, il existe un taux de change à appliquer entre l'euro et les différentes autres monnaies comme le dollar ou le yuan. La force de la devise Euro par rapport aux autres devises est alors un facteur important dans la mise en place d'une logistique efficace des différentes matières premières d'une région à une autre, ainsi que dans la gestion du transport des produits finis. [...]
[...] Comme en Espagne ou la croissance des produits eaux de Danone a été exponentielle due à sa rareté. De plus, des objectifs mondiaux connus sous le nom d'objectif de développement durable sont adoptés par les différents États membres des Nations Unies. Ces directives ont alors pour but de contrôler les émissions de carbone que les entreprises manufacturières émettent dans notre environnement. Pour respecter ces réglementations, l'entreprise Danone doit alors réduire l'empreinte carbone laissée par chaque unité de production et de fabrication de la marque Les facteurs Légaux La publicité dans l'industrie alimentaire est la principale force pour attirer les clients, en particulier pour une marque comme Danone, qui se positionne sur un marché concurrentiel. [...]
[...] La stratégie générale Danone gère plusieurs gammes de produits, ce qui lui permet de maîtriser ses coûts dans l'organisation interne de l'entreprise. Ainsi, l'entreprise peut gagner un avantage concurrentiel grâce à sa différenciation. Car pour se différencier, l'entreprise doit avoir une solide ingénierie des produits et solide capacité de commercialisation. Les compétences et les ressources doivent donc être exploitées de façon créative. De plus, la R&D (Recherche et Développement) est importante pour l'entreprise, au vu de la forte concurrence environnante. [...]
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