La stratégie de l'entreprise H&M

Extraits

[...] On peut se poser la question de savoir quelle est la stratégie d'évolution d'une entreprise telle qu'H&M dans le monde ? Pour répondre à cette problématique, nous avons établi un plan en trois parties. Tout d'abord, nous présenterons plus précisément l'entreprise H&M dans son pays d'origine mais aussi dans le monde. Nous présenterons ses objectifs et ses méthodes pour devenir une entreprise mondialement connue. Ensuite, nous analyserons sa stratégie marketing, pour comprendre les moyens mis en œuvre pour attirer le plus de clients. [...]

[...] C'est donc un record pour cette entreprise suédoise. Par conséquent, suite à un excellent marketing, l'entreprise doit s'assurer que tout va bien au niveau de la distribution. C'est pour cela, qu'elle fait appel à de bons fournisseurs, à un approvisionnement rapide des marchandises pour satisfaire au mieux ses clients. C'est grâce à toutes ses clés que H&M est devenue une entreprise de référence. On voit donc bien que la société H&M connaît une évolution fulgurante à travers le monde. L'expansion des magasins H&M en France en est l'exemple le plus frappant. [...]

[...] Cela consiste à communiquer la culture d'entreprise, ses valeurs ainsi que son offre. Des rencontres avec la presse sont organisées chaque saison pour présenter les collections et tendances d'H&M. H&M utilise internet pour communiquer : on y trouve des campagnes publicitaires, des informations institutionnelles, les collections et les différents points de vente. Au niveau des cibles H&M vise dans sa communication une cible d'adultes ; même pour les collections enfants, les campagnes publicitaires s'adressent aux parents et non aux enfants. [...]

[...] La politique de prix de H&M se traduit par l'offre du meilleur prix. En effet, H&M garantit ainsi le meilleur prix grâce à un nombre réduit d'intermédiaires, des achats en volumes importants, une connaissance étendue et approfondie du secteur du design, de la mode et du textile, l'achat du bon produit sur le bon marché, une réduction des coûts à tous les niveaux et à un système de distribution Les concurrents de H&M Sur le marché des vêtements à bas prix, H&M a trois principaux concurrents qui sont Zara, Gap et C&A. [...]

[...] du groupe H&M. il est, depuis 998, président exécutif du conseil d'administration et Rolf Eriksen P.D.G. du groupe H&M depuis 2000. H&M en quelques chiffres H&M ne possède pas d'usines de fabrication, mais travaille avec près de 700 fournisseurs indépendants, essentiellement basés en Asie et en Europe. H&M dispose d'environ 20 bureaux de production dans le monde entier, principalement en Europe et en Asie. H&M emploie plus de collaborateurs. Lors de son introduction en Bourse en 1974, H&M était présente en Suède, en Norvège et au Danemark. [...]