La stratégie du groupe LEGO - publié le 14/06/2020

Extraits

[...] en pratique. Ce type d'engagement est devenu indispensable pour le bon développement d'une marque. LÉGAL (La mise en place d'une (Le nombre de lois loi interdisant la mise en contrôlant la fabrication vente de jouets à usage des jouets : la loi sur les unique après avoir substances chimiques consommé un bonbon présentes dans les jouets à intégré, de façon à ce que travers le règlement REACH ; les enfants ne l'avalent la loi limitant les produits pas. toxiques, allergènes et de la surveillance des jeux sur ce marché. [...]

[...] Opportunités Menaces La possibilité d'accroître ses L'imitation bon marché des briques parts de marché sur le marché LEGO représente une véritable chinois et indien ; menace pour la marque, et dans La possibilité de transférer les certains pays, il est très usines de fabrication dans les difficile d'appliquer la loi sur pays du tiers monde de façon à le droit d'auteur ; réduire les coûts de production ; Les progrès technologiques, ainsi Le développement des nouvelles que les jeux en ligne sont devenus technologies, du marketing digital relativement populaires, et encore et du e-commerce pouvant permettre plus à travers l'accès aux un élargissement des plateformes de jeux en ligne, consommateurs ; souvent gratuit ; L'élargissement des parcs Le livre « The Anarchist Cookbook d'attractions Legoland au-delà du of the nursery », écrit par 2 marché européen ; anciens employés de LEGO, La possibilité d'utiliser des expliquant aux enfants comment briques LEGO pour construire des construire des armes amusantes maisons « provisoires » dans des avec des briques LEGO, et est sur zones touchées par des le marché depuis 2007. Ce livre catastrophes naturelles. peut donner une image très négative. B. [...]

[...] Valeurs et culture d'entreprise Les valeurs de la marque LEGO sont principalement la créativité, l'imagination, l'amusement, la bienveillance, la qualité et l'apprentissage. En effet, LEGO a à cœur de mettre son savoir-faire au profit de l'épanouissement de tous. LEGO est alors fière d'avoir pu participer à l'éveil et à l'apprentissage en s'amusant de nombreuses générations. Car les jouets LEGO contribuent au développement des fonctions cognitives pouvant être essentielles au bon développement d'un enfant. L'enfant a également besoin de faire travailler son raisonnement, sa logique, sa concentration et sa mémoire ; et c'est exactement ce que prône que le groupe LEGO. [...]

[...] Ses parcs d'attractions se trouvent actuellement dans les pays suivants : au Danemark, au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Allemagne. Le but de la marque LEGO à travers la création de ces parcs à thème était de créer un lieu de loisirs autour de l'ambiance LEGO où le plaisir interactif et l'apprentissage vont alors de pair. C'est pourquoi la marque LEGO a déjà un plan de marketing stratégique mis en action pour étendre les pays exploités par les parcs d'attractions « Legoland » dans les lieux suivants : le Dubailand à Dubaï, ainsi qu'en Malaisie. [...]

[...] rigoureuse au sujet de la production et de la sécurité des différents produits ludiques pour les enfants. Ces contraintes s'appliquent bien évidemment au produit importé, de façon à protéger les plus jeunes consommateurs. (Les entreprises comme LEGO d'envergure internationale sont contraintes de respecter l'ensemble des critères politiques de chaque pays distributeur (le régime politique et sa stabilité, les droits de protection intellectuelle, les conditions de travail, coût de la main-d'œuvre, protection sociale imposée par le gouvernement ÉCONOMIQUE (Les grandes surfaces (La situation économique a distribuent de plus en déjà réduit le pouvoir plus de jouets, et d'achat des consommateurs détiennent aujourd'hui depuis quelques années, et marché. [...]