La stratégie internationale de H&M

Luboz P.

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La stratégie internationale de H&M

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Thèmes abordés

Stratégie internationale, H&M, stratégie d'expansion, cible féminine, cible jeune, marque internationale, communication, marketing, stylistes, stars, forte concurrence

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Résumé du document

H&M vient de l'abréviation de Hennes et Mauritz.

Hennes fut le nom du premier magasin. En effet, Erling Persson, auparavant vendeur suédois de stylos, fit un voyage aux Etats Unis et découvrit un nouveau type de magasin qui réalisait un gros chiffre d'affaires en vendant des vêtements à prix réduits. De retour en Suède, il décida alors de construire, à Välsteras, en 1947, un magasin de ce genre qu'il nomma Hennes. Hennes signifiant « les siennes » ou « pour elle » en suédois, était exclusivement réservé aux femmes.

Sommaire

Background
A target of young women
1. A predominantly female target
2. A brand, a symbol of youth
International brand
The organization
A simple concept
1. With a range of important products worldwide
2. And who knew how to win against stiff competition
3. The conquest of the country
The location of 20 stores
Communication and Marketing
1. Communication and highly developed marketing methods
2. Participation in various events to convey the image of the brand
Collaborations with world-famous designers and celebrities
Conclusion

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Extraits

[...] Pourquoi allez-vous chez H&M ? Quel est le facteur déclencheur ? (plusieurs réponses possibles) Si non, pourquoi ? Un rapport qualité/prix non avantageux Que pensez-vous des produits que l'on trouve chez H&M ? (au niveau de la qualité, du prix, de la mode ) Question mode, H&M tient la route mais la qualité reste à désirer et les prix ne semblent pas adéquats à la marchandise proposée. Qu'est-ce qui différencie, selon vous, H&M de ses principaux concurrents (Zara, Gap, Promod, ) ? [...]

[...] (au niveau de la qualité, du prix, de la mode ) Des collections très mode. La qualité laisse parfois à désirer. Les prix sont intéressants surtout en période de solde. Qu'est-ce qui différencie, selon vous, H&M de ses principaux concurrents (Zara, Gap, Promod, ) ? Les collections, les magasins : chez H&M tout est entassé, on doit vraiment bien fouiller pour ne pas passer à côté d'un vêtement qui pourrait nous plaire. Qu'est ce que représente H&M pour vous (en deux mots) ? [...]

[...] 1 fois par semaine Pourquoi allez-vous chez H&M ? Quel est le facteur déclencheur ? (plusieurs réponses possibles) J'adore les vêtements qu'ils proposent, je pourrais me contenter de ce magasin Si non, pourquoi ? Que pensez-vous des produits que l'on trouve chez H&M ? (au niveau de la qualité, du prix, de la mode ) Prix plus qu'abordables Qu'est-ce qui différencie, selon vous, H&M de ses principaux concurrents (Zara, Gap, Promod, ) ? On y trouve de tout Qu'est ce que représente H&M pour vous (en deux mots) ? [...]

[...] En plus de ses multiples collaborations avec les stylistes et les stars, H&M noue des liens étroits avec la presse du monde de la mode. Pour cela, elle organise sans cesse dans opérations de communication et de relations publiques et également des conférences de presse. Celle-ci lui permet de consolider son image de marque. Pour H&M il est important d'entretenir de bonnes relations avec tous ses collaborateurs Conclusion Cette étude m'a permis de mieux comprendre le fonctionnement interne d'une grande entreprise de textile telle que H&M. [...]

[...] Il montre les nouvelles collections et transmet l'esprit de H&M. Pour ce magazine doit être à la fois une source d'inspiration et un moyen de communiquer la conception que H&M a de la mode Il offre un mélange de mode, d'inspiration et des tendances les plus récentes en matière de style de vie Ce magazine joue donc également un rôle important dans la communication de l'enseigne. Il permet de garder les lecteurs informés et de renforcer encore une fois l'image de la marque. [...]

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