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Le Parc Astérix est un parc d'attractions français situé près de Paris à proximité de l'aéroport Charles de Gaulle. Ouvert en 1989 et malgré ses 1,35 millions de visiteurs dès la première année, il a connu des débuts difficiles notamment à cause de problèmes d'ordre financiers ainsi que l'ouverture en 1992 du parc Eurodisney situé également en région parisienne. C'est en 1999 que le parc Astérix réussit à franchir les 2 millions de visiteurs.
Afin de conserver sa position de 2e parc à thème en France, le parc Astérix renforce ses actions marketing.
Le parc Astérix s'étend sur 20 hectares et comporte 31 attractions ainsi que 10 spectacles et animations. Il y a également un hôtel, des boutiques et des restaurants. Le parc compte 120 salariés permanents et 1200 en période saisonnière ou vacataires.
De nombreuses entreprises à forte renommées sponsorisent le parc. En 2002, le chiffre d'affaires s'élevait à 113,5 millions d'euros.
[...] Le but étant que les touristes qui viennent visiter Paris se disent aussi qu'ils veulent en profiter pour visiter un parc d'attractions et qu'ils soient plus attirés par Astérix que par Eurodisney. C'est donc, au niveau géographique, une segmentation très large. Viser les familles, les personnes recherchant des sensations fortes, celles qui aiment le personnage Astérix. Viser un public jeune. Les personnes qui vont venir dans le parc ne viendront sûrement pas tous les mois, si elles apprécient l'offre, elles viendront peut-être une fois par an, car ce n'est pas un coût qu'elles peuvent intégrer très souvent dans leurs dépenses. Seulement, si elles sont séduites, elles feront l'effort de revenir. [...]
[...] Les parcs à thèmes comme Astérix ou la Mer de sable font souvent l'objet de sorties de fin d'année pour les enfants. Eurodisney n'est pas mentionné ici, car le prix du billet reste relativement cher pour demander une participation aux parents. La clientèle ne dépassera que très rarement l'âge de 50 ans, au-delà, les personnes ne sont pas intéressées et ne s'amuseront pas dans ce genre d'endroit. Cela s'adresse vraiment à un public jeune, dynamique. Les passionnés d'attractions seront aussi visés. [...]
[...] Quand un groupe vient, application de réductions. De même pour une famille, un enfant de moins de 6 ans ne payera pas le même tarif qu'un adolescent de 14 ans A chaque sortie d'une nouvelle attraction, Astérix peut appliquer des tarifs avantageux afin d'inciter les gens à venir voir cette nouvelle attraction sans trop débourser. La politique DISTRIBUTION La Cité des Sciences qui est un musée de sciences interactives et ludiques sur Paris a ouvert sur son site un espace de réservation de billets qui permet de ne pas faire la queue une fois sur place et également de passer en priorité et ainsi d'arriver juste à l'heure pour les activités à horaires. [...]
[...] Dans le même principe que les e-ticket, il faut profiter d'internet pour faire de la publicité. En effet, pourquoi ne pas faire pour les abonnés ou pour les visiteurs qui s'inscrivent sur le site des petites newsletters qui donneraient des infos chaque moi à propos de la programmation, des restaurants qui changeraient de menus ou des attractions à succès. Astérix est le personnage préféré des Français, il faut donc profiter de cela pour attirer le public. On peut également faire de la publicité dans les magazines familiaux. [...]
[...] Pourquoi ne pas proposer Marketing Mix du parc Astérix Le marketing-mix implique de parler des 4 points suivants : 1. La politique produit La politique Prix La politique Distribution La politique Communication. La politique PRODUIT Pour le parc Astérix, il s'agit de développer les ventes en apportant de la nouveauté, en se distinguant des autres parcs avec une offre produit surprenante. Son but est de parvenir à fidéliser la clientèle à travers divers moyens comme : - cibler un public plus large au niveau géographique (en offrant comme pour Disney, des packs qui comprennent en général un forfait de 2 voire plusieurs jours et une formule-hôtel, transport). [...]
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