La stratégie marketing de la société Enercoop

Extraits

[...] Environnement légal 4/5 : Le marché de l'électricité en France est en pleine évolution, mais également en pleine construction avec la libération progressive de ce dernier. Cependant, la France qui privilégie l'énergie nucléaire va dans le sens inverse de l'Union Européenne qui elle encourage le développement des énergies renouvelables et qui fixe des objectifs au pays qui la composent dans ce domaine. Pour l'instant la France ne remplit pas ces objectifs, mais on peut se demander si cette politique européenne ne va pas influencer la politique française. [...]

[...] Ils prodiguent une image verte de l'entreprise et permettent de donner de la crédibilité à l'entreprise. Pour renforcer cette crédibilité, WWF a attribué une note de 17/20 à Enercoop en tant que fournisseur d'énergie selon des critères environnementaux. La firme a ainsi été labellisée ÈVE notamment puisqu'elle respecte les réglementations et met en place un système de gestion environnementale durable. Enercoop, qui tient à mettre l'écologie au cœur de ses convictions, anime une communauté militante en faveur de celle-ci. Pour changer les mentalités et favoriser l'ouverture de l'obligation d'achat, l'entreprise met en place une stratégie de lobbying. [...]

[...] De l'autre, les leaders du marché de l'électricité (EDF et GDF Suez) exercent un lobbying très important sur le gouvernement afin de maintenir les tarifs réglementés. Cet environnement politique influence le marché de l'électricité tout d'abord au niveau du type de production privilégié dans le pays et ensuite au niveau des tarifs appliqués sur le marché. Pour le moment les tarifs réglementés et les tarifs de marché existent, mais si l'État français décide de mettre fin aux tarifs réglementés alors cela serait favorable aux acteurs alternatifs, car tous les tarifs suivraient le cours du marché. [...]

[...] PESTEL Cet outil permet de surveiller les risques et les opportunités que pourraient rencontrer Enercoop et son marché. La particularité de cette matrice est sa vision globale de l'environnement. Elle met en avant six grands acteurs influençant plus ou moins le marché. Nous allons donc réaliser l'analyse PESTEL du marché de l'électricité en général en France. Environnement politique 3/5 : La politique énergétique française privilégie l'énergie nucléaire ( de la production) au détriment des énergies renouvelables ( de la production). Cette politique est face à un dilemme au niveau des tarifs de l'électricité à appliquer. [...]

[...] Info complémentaire : Stratégie commerciale Partenariats commerciaux Enercoop compte parmi ses soutiens des bureaux d'études ou encore des installateurs spécialisés dans les énergies renouvelables. De plus, de nombreuses associations et acteurs publics soutiennent financièrement Enercoop, comme ses statuts coopératifs le lui permettent. Communication Enercoop, de par son implication dans les milieux associatifs et coopératifs en lien avec les énergies renouvelables, trouve de nombreux relais pour faire connaître son offre. Son positionnement au regard des enjeux énergétiques du développement durable lui permet également de se démarquer sans campagne de communication dans les grands médias. [...]