Le marketing stratégique de Système U

Extraits

[...] Le concept de commerçants indépendants: Indépendance des propriétaires de magasin U Un conseil d'administration gérant l'organisation et l'image du groupe Participation au GEP (Groupes d'Echanges et de Propositions) Son organisation: 3 niveaux: locale, régionale et nationale Une centrale d'achat par régions updated_doc\logo\logo.png Analyse du marché Positionnement: 6ème groupe de distribution alimentaire français PDM = Force de vente: 2ème enseigne nationale de supermarchés (en nombre de magasins) Destinés à une population de petites et moyennes villes Magasin: Augmentation du Chiffres d'Affaires Nouvel emplacement updated_doc\logo\logo.png Analyse de l'environnement Zone de chalandise: Présence de groupes concurrents Importance de Système U Centrale régionale Ouest Analyse PESTEL de l'enseigne Économique: naissance d'un nouveau concurrent sur le marché de la grande distribution et sur la zone de chalandise. Socioculturel: gain de temps pour les ménagères, temps de déplacements réduits. Écologique: tri et recyclage des conditionnements. Légal: mise en place de normes de sécurité et signature de la convention en rigueur. [...]

[...] updated_doc\logo\logo.png Analyse interne Organisation logistique: Positionnement de proximité Une centrale d'achat de référence Image commune de Système Nouvel agencement Nouvelle signalétique d'intérieur Fidélisation des clients: Proche de ses clients Carte U et newsletters adaptées updated_doc\logo\logo.png Offre produit spécifique aux magasins Les produits U « classiques » Les produits « Form'U » « Saveurs U » « P'tit U » « Bio U » « By U » updated_doc\logo\logo.png Réponses aux 5 questions La mission de l'entreprise? Accroitre la fidélité des clients et le Chiffres d'Affaires du Groupe Recherche d'axes de différenciation (savoir-faire) Aide au développement des PME et Association locales Les domaines d'activités stratégiques? Les rayons frais (traditionnels) et l'épicerie : rayons de la zone froide La gestion du portefeuille client? Produits de la marque de distributeurs ( Bio ) Les objectifs? Mise en place de la proximité ( produits régionaux) La stratégie mise en place? [...]